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趣味性互动性挑战性目标性规则性
全國高職學生 103年度專題暨創意製作競賽
群 別：商業與管理群
參賽作品名稱：以遊戲化行銷理論揭開零售業的行銷面紗
關鍵詞：遊戲化行銷、 SWOT 策略、AIDA原則
目標 規則
性 性
互動 挑戰
性 性
趣味
性
目 錄
摘要 …………………………………………………………………………..1
壹、緒論
一、研究背景……………………………………………………………1
二、研究動機……………………………………………………………1
三、研究目的……………………………………………………………1
四、研究方法……………………………………………………………2
五、研究流程……………………………………………………………2
貳、文獻探討
一、市場行銷定義………………………………………………………2
二、遊戲化行銷的歷史沿革定義與內涵………………………..……..3
三、AIDA原則及延申說明 ………………………………………….…4
四、市場分析定義………………………………………………………5
参、研究討論與分析
一、遊戲化行銷介紹及分析……………………………………………6
二、零售業的遊戲化行銷介紹………………………………………..10
三、零售業行銷手法與遊戲化行銷的關聯………………………..…13
肆、問卷調查
一、遊戲化行銷問卷調查分析………………………………………..15
伍、結論及建議
一、結論………………………………………………………………..17
二、建議………………………………………………………………..18
三、研究限制……..…………………………………………………19
陸、參考文獻及資料………………………………………………………20
一、中文書籍資料……………………………………………………..20
二、英文書籍資料……………………………………………………..20
三、網路資料………………………………………………….……….20
I
圖 目 錄
圖 1.研究流程圖 ……………………………………….……….……………2
圖 2.五力分析圖…………………………………………….……………8
圖 3.集點活動案例圖…………………………………………………………10
圖 4.按讚集氣案例圖…………………………………………………………10
圖 5.手機打卡案例圖………………………………………10
圖 6.票選排名案例圖 ………………………………………………….…...…11
圖 7.闖關挖寶案例圖 ………………………………………………………11
圖 8.心理測驗案例圖…..……………………………………………………..11
圖 9.登錄序號案例圖 …………………………………………………….…...11
圖 10.上傳照片或影片案例圖………………………………………………..12
圖 11.實境體驗案例圖 …………………………………………………….….12
圖 1
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