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柒牌清华美院 【寻梦海丝-非遗基金7周年项目推广】  广 告 主：柒牌有限公司  所属行业：时尚用品——鞋类、服装  执行时间 ：2015.6.28-2015.8.28  参选类别 ：内容营销类 背景目标 背景目标 项目背景 柒牌近年来，一直以稳健姿态巩固在二三线城市渠道，同时以创新互动拉近与线上年轻受众的距离。而在品牌 文化这一块，柒牌清华大学非物质文化遗产研究与保护基金成立7周年，通过多年探索，非遗基金共支持项 目累计70余项，遍布全国35个地区，涵盖中国传统手工技艺、民族文化、民族服饰等各个领域。 传播目标 因此，柒牌希望借助线上传播展示7周年成果展并运用于产品生产，深化自身品牌的文 化底蕴和设计背书，提升柒牌的整体品牌美誉度。 洞察策略 洞察策略 柒牌用户素描 柒牌轻时尚用户群体，包括柒牌 黑标、柒牌时尚等多个年轻化产 品线； 以25-35岁年轻人群为主、追求 时尚与品质、喜好传统文化与现 代文化的双重交汇。 洞察策略 高知、爱情与事业稳定的 社会中坚力量 70.7% 大学本科及以上学历 55% 男性 国私企管理者20.8% ， 个人月收入5555元 国私企职员20.7% ， 家庭月收入14821元 外企人员14.3% ， 个人月均收入5555元 党政机关/事业单位22.3% 国私企管理者31.8% ， 家庭月均收入14821元 国私企职员20.7% ， 外企人员14.3% ， 党政机关/事业单位22.3% 57.3% 92.3% 同居/ 已婚