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行业洞察 体育 数字技术掀开 体育产业新篇章 詹姆斯·金（James Kim）、鲁志娟 | 文 数字技术正在对体育行业产生颠覆性影响，但不论内容 传播手段如何变化，掌控数字时代的是消费者。粉丝经济是 体育产业的核心，也是体育产业商业模式的基石。 9494 9595 行业洞察 体育 球迷们可能会记得一部名为 2008 年北京奥运会向世界展示出中 棒《点球成金》的电影，在该影 国作为体育大国的实力和魄力。美轮美 片中，由布拉德·皮特饰演的奥 奂的开闭幕式表演、现代且设施完备的 克兰运动家棒球队总经理比利·比恩利用 比赛场馆，以及雄踞金牌榜榜首的竞技 数据分析，从那些“名不见经传”的选 实力，都给全球体育产业的从业者们留 手身上发现技术亮点，从而以小搏大、 下了深刻印象。无怪乎全球顶级体育赛 力抗资金总额比他们多上数倍的大球队， 事以及一线运动品牌都希望登陆中国市 最终将一个“三流”球队打造成一支冠 场，皆源于其背后所蕴藏的巨大商机。 军球队。 据预测，到2025 年，中国体育产业的市 这部影片上映于2011 年，当时数字 场规模将达到5 万亿元人民币（见图一）。 技术还属于新兴事物，而今，大数据、 此外近几年，中国政府接连出台的 数据挖掘、数据分析，乃至增强现实、 政策红利也催生了体育投资热潮。2014 虚拟现实、可穿戴设备等新的数字技术 年9 月，国务院发布《部署加快发展体 及产品早已融入体育行业的方方面面， 育产业、促进体育消费推动大众健身》 从观众到运动员，再到体育行业经营者， 指导意见，体育产业被定位为拉动内需 无一例外地受到数字技术的冲击。这股 和经济转型升级的“特殊”产业；当年 力量不仅改变了人们欣赏和消费体育比 10 月，国务院发布《关于加快发展体育 赛的形式，更是在深刻地颠覆着体育行 产业促进体育消费的若干意见》，把体 业的商业模式。这股数字化风潮正在席 育产业作为推动经济社会持续发展的重 卷全球的体育产业，在全球化的今天， 要力量。这些都让业内人士看好未来中 中国体育产业也不例外。 国体育产业的发展潜力。 图一 中国体育产业规模及增速预测 体育产业总规模：亿元 CAGR％ 60000 30% 24.4% 50000 50000 25% 40000 20% 17.2% 30000 30000