宝洁公司市场营销的介绍 34页.pptVIP

营销方略 P＆G 促销 “买赠促销”的低价战术“买一赠一” 广告 大面积的投放广告，店面积在各省卫视投放广告 主题促销 是设定一个创意主题，然后围绕主题开展促销活动 联合促销 联合促销是两家相关联的企业一起做促销 营销方略 对于宝洁公司来说，创新就是企业发展的基石。因此，宝洁公司对于产品及技术的创新尤为重视。 在2009年11月，宝洁公司北京技术中心与中国科学院微生物研究所、中国微生物学会联合举办的“亲近生活，美化生活”2009微生物技术创新大赛，寻求抗菌技术、益生（素）菌技术和微生物快速检测技术。这次比赛开拓人一条从实验室高尖端生物技术向造福消费者的日用品转化的壮阔大道。（摘自《宝洁全球首届高校微生物技术创新大赛谢幕中国》） P＆G ——创新 营销方略 P＆G 人事动态 内部提升制 人才支持制度 内部培训 在培训方式上，宝洁采用混合式培训，包括在职培训、课堂式培训、网上培训、远程培训等。在职培训是其中最核心的部分，包括直接经理制、导师制等。 员工能够在足够的工作年限之后改变工作岗位，即跨国轮岗或跨部门轮岗。在轮岗问题上公司会尊重员工的想法，并努力提供更多的机会来实现其个人选择。 在某种程度上，宝洁员工手上握住了许多其他公司没有办法提供的“工作方式选择权”，即可以选择是否执行弹性制度，包括自由选择上班时间、自由决定是否参与员工持股计划、自由选择在家工作一天等等。 P＆G Procter Gamble P＆G 宝 洁 公 司 Procter Gamble P＆G 目 录 宝洁概况 1 企业责任 2 营销方略 3 人事动态 4 P＆G 宝洁概况 P＆G 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2010年《财富》英文网发布了2010年《财富》世界500强企业最新排名第66位。其经营范围包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品。 ——总括 P＆G 宝洁品牌 宝洁概况 宝洁公司的宗旨是在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质量。 宝洁公司的远景目标是成为并被公认为提供世界一流消费品和服务的公司。 宝洁人对消费者承诺：一点一滴，美化生活。 P＆G ——宗旨、远景目标及承诺 宝洁概况 信任 领导 才能 主人翁 精神 诚实 正直 积极 求胜 宝洁公司 价值观 P＆G 宝洁品牌和宝洁人是公司成功的基石。在致力于美化世界各地消费者生活的同时，宝洁人实现着自身的价值。 ——价值观 宝洁概况 我们重视公司外部环境的变化和发展 相互依靠、相互支持的生活方式 公司与个人的利益休戚相关 有策略地着眼于我们的工作 创新是我们成功的基石 我们尊重每一位员工 我们珍视个人的专长 我们力求做到最好 P＆G ——原则 宝洁概况 1998年，宝洁公司在中国成立了中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过7000人，在华投资总额超过17亿美元。 P＆G ——中国 宝洁概况 1 2 3 4 建立了领先的大品牌 业务保持了强劲的增长 建立了出色的组织结构 承诺做模范企业公民 P＆G 宝洁概况 P＆G 从2010年5月起，施文圣(Shannan Stevenson)先生担任宝洁公司大中华区总裁职务。施文圣先生出生于英国，于1987年加入宝洁公司，在公司的多个业务部门工作过，包括织物护理、健康及美容、婴儿护理及妇女护理等，工作地点包括英国、土尔其、俄罗斯和埃及等。 宝洁概况 P＆G ——荣誉 宝洁概况 2009，2010，2011 “中华慈善奖”入围奖 2011年荣登“中国绿色公司百强磅”，居个人用品行业第一，在华外资企业第四 2010年“全球最受尊重的企业”排行榜 第三名 2003年-2010年 连续8年蝉联“大学生最佳雇主” 2009，2010年“世界最受尊敬公司”第六位、“顶尖企业的领导者”第二位 …… P＆G 运营 社会责任 员工 利益相关方 产品 企业责任 P＆G 我们在全球可持续发展的五个战略： ——战略目标 改善包装，减少材料。从2006年至今，产品包装袋改进减少了136000吨袋包装材料使用 根据可持续发展的标准以多种形式，从产品配方到包装将创新应用到我们的产品中 研发可持续创新产品。如：兰诺“一漂长效柔顺剂”、帮宝适纸尿裤等 企业责任 创新 改善 研发 P＆G 企业责任 P＆G 企业责任 P＆G 北京厂：全能明