对广告图片原理分析.pptx

对广告图片原理的分析 ——谈我的认知;对应原理;图片5;借相关事物进行同质重构或异质重构加以表现，这种特质的重构，称之为对应原理。对应原理简单来说就是将原本有关联但没什么联系的事物联在一起，也就是把要推销的产品或思想的突出部分借用另一事物加以表现。 例如：偷得梨花三分白， 借得梅花一缕魂。 ;图片6;图片6是耳鼻毛修剪器的广告，以树根代替鼻毛，以夸张的手法提醒你快买个修剪器修一下耳鼻毛；图片7把杯子里的水替换为沙漠，意在呼吁人们保护水资源；图片8以水珠形成项链，带来高贵的感触。 左图是纯净水广告，以奔腾的激流作为人物衣服，展示纯净水清爽.活力.纯洁的特点。;简而言之，置换原理就是将事物的一部分元素用其它物件或其一部分来替换，以达到突出重点的效果，更好地诠释广告所要表达的内容。 该原理与对应原理的区别，简单来说就是，置换原理是把事物的某部分换掉，而对应原理则是联系其它事物来表现此广告重点。它们的共同点在于通过形象的事物来突出广告的闪光点。;图片10;上图中鹰啸长空固然凄厉，但千山鸟飞绝更让人感到荒凉，想想哪边更可怕，要保护它们，就趁它们还在赶紧行动吧！;有时候缺陷是一种美，广告作品中运用这一点进行创作的原理称为离散原理。这一原理可以强化广告内容的表达效果凸显广告主题。 这一原理在各类广告中均可运用，但以环保主题居多，多用于警示生态破坏的后果呼吁人们保护环境；也用于产品的推销，多用其外形展示产品。;图片14;图片14通过强化手法营造出世界末日的景象，意在提醒人们守护地球上的绿色已刻不容缓；图15.16.17和图18也通过强化手法，指出吸烟的危害及禁烟的必然;强化原理是对广告创意的深入拓展，是对广告的特征的表现进行夸张的医艺术处理，以突出重点，增强广告的表达力.感染力。 我觉得，该原理应当有两个方面的内容。一个方面是从框架出发，对整个广告创意进行整体的调整，在立意上进行强化；另一方面，是对广告进行局部调整，使其在画面表现上更突出重点，给人更直接的视觉冲击。;图片19;以上图片均使???造型原理，通过为广告设计造型，达到抽象概念具体化.形象化的效果，为广告的推广创造了有利条件。 造型效果包含了艺术造型的内容，在广告中可以达到吸引人们注意的效果，而且，在各种推广活动在，可以化静为动，使得抢占制高点.掌握主动成为可能;其实，广告作品都是综合各种原理所形成的，各种原理的共同点在于，它们都是通过各自的方法突出广告的重点，进而凸显广告的内容，由此带出广告的目的。 所以，原理其实是广告的一种表示方法，而广告的真谛在于宣传某种产品或思想，故此，原理其实是产品或思想宣传手段的渲染手法。 在明确宣传目的的前提下，遵循广告本身的意愿，以突出广告重点.特点为目的，是原理运用必须遵循的原则。;谢谢