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17春南开16秋《旅游市场调查与预测方法（中旅院）》在线作业 一、单选题（共 24 道试题，共 48 分。） 1. ()适用于企业产品刚刚进入目标市场，且没有历史销售额数据可用的额情况 A. 销售努力法 B. 销售数据统计分析法 C. 移动平均法 D. 趋势外推法 正确答案： 2. 广告文案调查常用的方法有() A. 销售努力法 B. 广告回想法 C. 意见及态度测评法 D. 收视率法 正确答案： 3. 不常用的态度量表类型是() A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等距量表 D. 等比量表 正确答案： 4. 更贴近现实的实验调查方法是() A. 单一实验组前后对比试验 B. 单一控制组前后对比试验 C. 实验组与控制组对比试验 D. 实验组与控制组前后对比试验 正确答案： 5. 收集资料是属于调查与预测程序中()的工作 A. 准备阶段 B. 设计阶段 C. 实施阶段 D. 分析总结阶 正确答案： 6. 面对缺失数据，可以用以下方法进行处理() A. 找一个最大值代替 B. 找一个中间值代替 C. 找一个最小值代替 D. 不作处理 正确答案： 7. 实验调查法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的() A. 变化规律 B. 变化原因 C. 变动结果 D. 因果关系 正确答案： 8. 调查问卷问题设计中一般不包含的部分是() A. 问句 B. 要素 C. 备选答案 D. 指导语 正确答案： 9. 定性预测法与定量预测法的根本区别在于进行预测时() A. 是否用数学模型 B. 是否用表格 C. 依据不同 D. 是否有预测值 正确答案： 10. 具有较强研究能力的市场调查与预测机构是() A. 专业市场调查与预测公司 B. 广告公司 C. 咨询公司 D. 服务公司 正确答案： 11. 应用联测法进行预测，选择若干子市场，这些子市场的有关标志() A. 应存在明显差异 B. 应大致相同 C. 可以相同也可以不同 D. 与关联市场无关 正确答案： 12. 事前编码适用于()问题 A. 封闭性 B. 开放性 正确答案： 13. 当要反映一个变量的全貌时，可考虑用() A. 交叉分析表 B. 三变量交叉分析表 C. 频数表 D. 三者都不对 正确答案： 14. 最高级别的态度量表是() A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等距量表 D. 等比量表 正确答案： 15. ASSESSOR属于() A. 使用情况测试 B. 实验室测试 C. 虚拟测试 D. 试销 正确答案： 16. 统计值是() A. 样本中某一变量的综合描述 B. 总体中某一变量的综合描述 C. 样本平均数 D. 总体平均数 正确答案： 17. 对垃圾的调查方法是属于() A. 直接即时观察法 B. 事后痕迹观察法 C. 参与观察法 D. 非参与观察法 正确答案： 18. 某公司A产品在目标市场上的销售额为1000万元，近几年来每年销售额平均递增15%，而2005年目标市场A产品销售总额为1亿元，根据近几年的资料预算，平均每年递增5%，3年后，该公司A产品在目标市场上的占有率是() A. 11.15% B. 13.5% C. 14.51% D. 13.14% 正确答案： 19. 对于市场预测中难以量化的因素，或无历史数据的现象进行市场预测，最适宜的预测方法是() A. 定量分析法 B. 抽样法 C. 不存在的 D. 定性预测法 正确答案： 20. 属于间接调查的具体方法有() A. 文献法 B. 询问法 C. 观察法 D. 实验法 正确答案： 21. 不属于调查问卷组成部分的是（） A. 说明词 B. 问题 C. 表格 D. 结束语 正确答案： 22. 属于直接调查的具体方法有() A. 文献法 B. 询问调查法 C. 主动法 D. 痕迹法 正确答案： 23. 不属于调查问卷特点的是() A. 标准性 B. 匿名性 C. 通俗性 D. 工具性 正确答案： 24. 应用联测法进行预测，具有普查或抽样调查资料的是() A. 子市场之一 B. 全部子市场 C. 无关的其他市场 D. 不可能的 正确答案： 16秋《旅游市场调查与预测方法（中旅院）》在线作业 二、多选题（共 1 道试题，共 2 分。） 1. 市场调查程序一般由()组成 A. 准备阶段 B. 设计阶段 C. 实施阶段 D. 分析总结阶段 正确答案： 16秋《旅游市场调查与预测方法（中旅院）》在线作业 三、判断题（共 25 道试题，共 50 分。） 1. 虚拟测试是指通过计算机技术模拟新产品及新产品的购买环境，让被调查者通过计算机屏幕亲身体验新产品，并对其作出评价 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 依据预测者的观察分析能力，借助于经验和判断能力对