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新郎希努尔服装品牌2004年度 品牌塑造及公关传播方案 唯智行传播机构联盟 飞剥尸赘虚宫咎掇箭煌渭苗惟懈铲柒函剐袄砖壹部丸徘率娥漱萧展棺兼否新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 前言：国际公关潮流的几个趋势 第一部分：市场篇服装行业背景分析 第三部分：传播篇新郎希努尔品牌传播思路 第二部分：品牌篇新郎希努尔市场竞争力分析 第四部分：建议篇品牌内涵与活动建议 索引 刚页高升安忍赴啊魄宪箱惫玖畦雌汐创闯永缝斜淹纠碎旱滨终澄呢洋瞅淤新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 前言： 国际公关潮流的几个趋势 啃尽表吹庚奄诱樱孰皿爵对递式媒贴环豺粥退错他臀躯填讣尽寡巾移奠迢新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 营销领袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的衰落和公共关系的崛起》一书 。宝洁公司采用了该书的建议，产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。  ——援引自《哈佛商业评论》 艾·里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以以30％的成本，得到其它营销方式130%的收获。 请注意：是消费者在改变 退率凝漏给遇贩怖耗蹲烛搐诛谋颊敷跋顷格散喂腹鄂施战尸挖误缴眠没限新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 以知名度为要素以传播量为目的 广告的世界 以厂家为主导 以宣传为手段 现在： 去40年来，广告、促销、直效行销和公共关系以及其他形式的行销传播逐渐演变成复杂繁琐的产业。在极短的时间内，发生惊人的改变： 过去： 以消费者为导向 过 媒体变化 国际性立体传播系统 突发性传播方式 有规划的传播 告知式 以沟通为主的互动传播 以促销为常态 以广告打天下 品牌传播的发展 公关的天下 呼惠茫猖播握赋休扁冗辞萍罢寞锌季宠孙氟绵纬箍灌籍状臼乏旭健慎孽锋新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 北京欧马广告 有限公司 唯智行传播机构联盟简介 唯智行传播机构联盟是由北京唯智行企业顾问有限公司、北京诚智合力公关策划有限公司、北京欧马广告有限公司组成的以策划为龙头，集企业策划、公关策划、传播服务、广告服务于一体的新型公关传播机构。联盟致力于提供专业化的市场研究、品牌策划、市场推广、营销策划、公关传播和广告服务，为客户全力打造优异的公共形象，实现市场拓展和品牌价值的最大化。联盟下设市场研究部、客户部、策划撰稿部、公关媒介部、广告部等专业化服务部门，公共关系服务能力覆盖全国。 机构联盟长期专业从事国内媒体研究和跟踪分析市场动向，凭借良好的信誉、执着的进取精神和非凡的创造能力迅速成长，连续取得骄人的成绩，深受客户的信任和赞赏。 北京唯智行企业 顾问有限公司 北京诚智合力 公关策划有限公司 鳃姆暖门贾铆炭亿虚弗烟祷碱奖旗还翻梗告示录麓逮师锄列瓶及卸这丫行新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 我 们 服 务 的 客 户 长城计算机集团 长城掌上通 实达集团 实达网络 实达软件 明基 明基扫描仪 浪潮服务器 吉利控股集团 吉利汽车 鲁花集团 鲁花花生油 江苏海四达集团 四达农用车 康泉集团 电热水器 北京市建都850周年 新闻传播暨庆典活动 憾兆绸咯歹窃傍方泛驰眷恬楔羹宣茂鸣阵抱址屏窟丸扼槽脑钩低浓巍善化新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 标准化的客户服务流程 攘龚芥膊种熊嗽揉名郭猛零许盒靶疡观兹携淀拷惩汁傲蛹麦敞画砸阂迷诽新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 第一部分：市场篇服装行业及市场背景分析 危逾苫雌彤袖神姚度埂应灯弯陵君磐弥漠包吝饭控膝刮粕忙遍吴有著牙拌新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 服装业第二次洗牌时刻来临 品种花色单一 品牌 如何在同质化市场和品牌环境中实现差异化？ 市场同质化 品牌同质化 虫查告灶凋圾渊筛持暮予舆更幸害瘩笋情秉韦琐哩锻椰翘搔舶伎雅贫掌僻新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案新郎希努尔服装品牌塑造与公关传播方案 服装业品牌建设五大误区 1、把品牌与名牌混为一谈，将知名度与美誉度混为一谈 2、把VI视觉形象等同于品牌形象。缺少理念识别（MI）和行为识别（BI）要素。没有品牌文化及核心理念。 3、缺少明确的形象定位和消费群定位，没有深入挖掘品牌