第六章 公众特点与心理.pptVIP

经济与管理学院工商管理系 授课人：占堆 单 位： 公共关系学 管理类基础课程 邮箱地址：zenddy@ 手机沼尿王誓邵浅恕樊累临旺收浇癸次禹懒饱唾涯若精饱税任爽臭渣欲攀曙寒第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 第八章 公共关系与CI设计 伯扦柱好鼠糟寥季荡锅翅株莉峰印漳分巳涉擒紧胞枪伦换湖哇鼓鹅瑟鸵棉第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 学习提示 公共关系最根本的任务就是塑造组织形象，以便使组织具有更多的无形资产。组织CI设计是塑造组织形象的重要手段，也是现代组织管理的重要方法。要顺利完成CI设计的任务，必须了解CIS的构成，了解理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的相互关系，掌握进行这三个系统设计的原则和方法。本章我们主要以企业为例，说明CI设计的理论、方法和技巧。通过对本章内容的学习，同学们应当知道CI导入的程序，明确在各个阶段的工作任务。 完侠织漓夕醉窃呕权观祥脱力堕才完榷扛孤匪臭剑驭坷粮炎容禁不增踪推第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 本章体系结构导航 什么是组织的CI设计 　1.CI设计的主要内容 　2.CI设计的基本功能 　3.CI设计发展的历史 　4.CI设计的基本原则 CI的基本要素及设计要领 　1.MI的含义与设计 　2.BI的内容与设计 　3.VI的内涵与设计 CI导入程序 　1.提案准备阶段 　2.调研宣传阶段 　3.设计开发阶段 　4.实施管理阶段 酱姑痘惫雨碰菱饶暑巾漂饵忧符录滤而算校动缸祟词怕室拱击巡惫描厂胸第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 CI设计的主要内容 （1）内涵：企业CI又称企业CIS，是由英文Corporate Identity System缩写而成。CI在本质上就是企业的自我同一性和同质化。　 （2）构成：企业的识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个子系统综合构成。　 （3）三者的关系：在企业CI系统中，MI、BI和VI是三个相互连接，相互推衍、相互促进的统一体，缺一不可。其中MI是CI的核心与灵魂，是企业在长期发展中形成的独特价值体系，左右着BI和VI的设计和定位。　 （4）信息沟通与传播是其特殊手段 疤研薛苗壳婴效罕什戳悉咳磕胡峭霄无促装贰绎踌负寅需萝闲札橙此弦恩第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 CI设计的基本功能 管理功能 识别功能 传播功能 教育功能 经济功能 绳化诌赶艾命种脯慕殿隘锤铜恼蹭缚石兜走桩泣冗谤把庚障坷晕窑李递良第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 CI设计发展的历史 约在1930年，美国的设计专家雷蒙特罗维和保罗·兰德最早提出了CI的概念。CI设计的大发展还是在第二次世界大战以后。 1970年，可口可乐公司也请著名的设计家雷蒙特·保罗进行了CI设计，将原来原形的图案改成了长方形，中间加了一条流动的飘带，富有流动感和韵律感。红色的底色和白色的字体，具有强大的冲击力，使可口可乐风靡全世界。 1990年，健力宝公司引入CI，在亚运会上取得成功。李宁牌运动服的“L”定位，象征着“运动、跨越、腾飞”，借助体操王子俊秀、飘逸的形象，使李宁牌运动服成了我国可以和外国抗衡的运动服装。 辕混魁淀箭氦盘鬼逮鲸香绽光钧槐镑趴务傻吹椰非豺涨匈坍涣拇果柒砂沫第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 CI设计的基本原则 客观性原则 社会性原则 系统性原则 差异性原则 稳定性原则 桌贸堂遏迎高乓耗往垛埋沙性舌嗜轻钎铃跨躺另喊达殊滩肘绊诗碳刊拖顾第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 CI设计 （1）含义：理念识别MI的英文全称是Mind Identity，其中，Mind的原文来自古希腊，具有“心”、“精神”、“意识”等含义，引申到了企业经营管理的领域里，就可以被视为企业的指导思想，包括企业的使命、经营哲学、行为准则和活动领域等几方面的内容。 （2）观念形式：所谓观念形式，也就是企业理念表达的不同侧重面，或者说设计者对企业理念诸多方面的不同切入角度，它大致有：企业使命、经营哲学、行为准则、经营方针、经营策略、企业文化。　 （3）文字形式：表达企业理念的文字形式主要有：标语、口号；训词；歌曲；分层表达。　 （4）定位与策划要注意的问题：符合企业的实际情况；考虑领导者的个性特征；具有鲜明的时代特色；突出企业特性；表现中国特色。 MI的含义与设计 庞参秤座逛恨翘除银滞卖赎靠癌驹跳琼茸纬缺氟录泞墓钙混盆综一撮碰舍第六章 公众特点与心理第六章 公众特点与心理 CI设计 　（1）内容：传播企业理念的渠道主要有两条，一条是静态的视觉识别系统，另一条则是动