云南民俗文化在云酒包装设计中应用.docVIP

云南民俗文化在云酒包装设计中应用白酒在中国文化中有着悠久的历史，积淀了极为深厚的传统文化，是中华民族物质文化产物的代表之一。中华民族悠远的历史，奠定了其源远流长的酒文明史。白酒以其特殊酿造过程、生产工艺以及丰富多彩的香型风格闻名于世。早在1915年的巴拿马世博会，有人无意将一瓶茅台碰倒，摔碎后酒香四溢引得过往游客纷至沓来、啧啧声叹，并一举获得博览会最高奖项而扬名中外。 酒和包装在历史的发展上是相互依存融合的产业。酒是一种生活食用产品，经过包装后成为商品。酒的包装从最早的简易粗糙到今天变得精美丰富，从简单的满足使用功能到今天实用和体现精神功能并重。科技的进步和精神文明的丰富让酒的包装从简变华，逐步的体现不同品牌的酒所代表不同地方的地域文化。现实中我们不难发现，好的包装总是让我们印象深刻，往往消费者在选购时因为酒的包装精美、个性突出而第一时间就记住它，从而更有兴趣去了解更多产品的信息。由此可见好的包装能够更好的传递品牌信息，更吸引消费者的眼球，这无疑在出发点上就占尽先机。 云南地理位置、人文、地域文化简介 云南省位于中国西南边陲，是我国少数民族数目最多的省份。云南，即“七彩之南”，另一种说法是因位于“云岭之南”而得名。云南地理位置特殊，地形复杂，全省大部分地区冬暖夏凉，四季如春。云南跨省有六大水系，水资源超过10000立方米，是全国平均水平的4倍，降雨充沛，河流众多，水资源及其丰厚，具有酿酒的天然条件。不同的民族赋予了云南多样的民俗文化和节日庆典方式，这块多彩的土地上聚居着彝、白、哈尼、傣、傈僳、纳西、瑶、景颇、布依、水、独龙等25个少数民族。走进云南，你就在不经意间走进了纳西族的东巴文化、大理的白族文化、傣族的贝页文化、彝族的贝玛文化……走进汇集了神话、歌舞、绘画、古乐的民俗风情。各民族因为所生存的历史发展和自然环境的不同而呈现不同的社会文化形态，创造出无数丰富多彩、特色鲜明的民族文化，并以其奇异、独特的生活习俗和传统流下了形态各异的民族文化遗产。云南由于其民族机构和特色文化，造就了无法比拟的民俗文化，其中最著名的当属云南十八怪：鲜花四季开不败、四季都出好瓜菜、三只蚊子炒盘菜、石头长到云天外、摘下草帽当锅盖等，这十八怪概括了云南的民族文化。云烟、云药、云茶三宝如雷贯耳，蜚声海外。特殊的地理位置给予了云南四季如春的季节，充足原生态的水资源本是酿酒的最佳条件，本应同样闻名全国的云南酒业却至今没有一个知名海内外的品牌。好的包装就如同一个无声的促销员，消费者在接触产品的一刹那，就能被吸引住，达到促销的目的。因此在市场竞争日益激烈的今天，只有具有个性、地域性、民俗背景独特新颖的包装才能更加具有市场竞争力。 地域文化与现代白酒包装设计 古人云：文化乃“文治”和“教化”。如“凡武之兴，为不服也。文化不改，然后加诛!”“设神理以景俗，敷文化以柔道”，这就是说，文化是管理教育的基本手段和内容。文化是人类的创造物，就人类的文化创造来说，首先最主要的特征是：文化具有地域性。文化的地域性，指的是“每个地方的文化都有自己不同于其它地方的特征”。在现代酒包装设计中，地域文化元素便成为设计中所不可缺少的，是设计师的设计灵感来源之一。通过运用地域文化元素来设计包装，一方面可以体现商品自身的个性和文化性，另一方面也可以使消费者更加明确自己选择的商品所具有的特色。如安徽双轮酒业生产的高炉家酒，它的包装采用房型外盒，粉墙黛瓦；木格窗棱，一派古色古香的徽派建筑风格，给人以温馨家庭的印象。瓶子采用陶制大肚瓶型，外凸篆刻文字，简朴、大方。给消费者的感觉就是：自家酿造的洒，给人以亲切的感觉。 目前，市场上销售的白酒包装大致可分为中低档、高档、极品和珍藏或纪念)三种。现今，在包装上逐渐呈现出高档化设计的趋势，这里的高档化并不是说白酒包装设计该如何华丽、高贵，而是要在整体形象上更加和谐、更加完美。正如陈汗民先生所说的：包装要做到“高档包装不奢侈，中档包装不庸俗，低档包装不简陋”。这并不是说要高档包装简单化，抵档包装寒酸化，而是从设计格调上提升包装的品位，达到设计精神上的升华。特别是在现代信息繁杂的时代，包装设计更应该追求平实、雅达、诚信的包装设计风格。 云南地域文化在包装艺术设计中的运用 地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“地域文化特色”，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，这是每个设计师所要考虑的问题。 ·现代包装艺术设计中文化特色的运用 我认为在设计之前，首先要考虑以下两个方面的问题： 1、设计的目的是人，而不是产品包装。设计者要站在消费者的角度进行思维创作。由于商家对利益的最大化追求，越是昂贵的商品，就会越用昂贵的包装，其所设计的产品包装脱离消费者的实际需求，一味地追求时尚，导致出现“过