杂志阅听人消费趋向调查报告-台北杂志商业同业公会．.ppt

Q27.每天閱讀雜誌時間 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 Q28.每天上網時間 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 台北市雜誌商業同業公會『發現雜誌新能量』「雜誌閱聽人消費趨向調查」報告 指導單位：行政院新聞局 主辦單位：台北市雜誌商業同業公會 調查研究委託單位：台北市雜誌商業同業公會 公益委員會 研究單位：國立政治大學數位文化行動研究室 計畫主持人：政治大學廣播電視系教授黃葳威 一心多用的時代專注的快樂 只有在雜誌讀者身上看得到 現在消費者習慣同時使用多種媒體，看報紙順便聽廣播,看電視順便用iphone/iPad,電視有時候是用聽的， 這是一心多用的時代！ 超過八成的閱聽眾認為：相較於電視、報紙、廣播、網路， 雜誌是使用時最讓人專注的媒體， 雜誌廣告也是所有媒體中最不干擾閱聽者 資訊氾濫的時代除了上網，雜誌是尋找創意的最佳路徑 比起電視、報紙、廣播， 『閱讀雜誌』更能找到新資訊與新想法， 並且最能促使人們到網站進一步搜尋。 看雜誌+上網站 是現代消費者尋找新知與創意時最佳的運用途徑！ 完整調查11/22後請請上台北市雜誌商業同業公會網站 .tw 執行時間：2011 .5.9至2011.6.20（平日：18:00-22:00、週末：14:00-22:00） 母體數 有效樣本數 信心水準 抽樣誤差 17 歲以上，且過去半年內有閱讀雜誌之讀者 20,491,517 1,206 95% ±2.8% 調查方法 採用電話訪問調查（Telephone Survey）蒐集資料。 調查對象 17 歲以上，且過去半年內有閱讀雜誌之民眾。 調查地區 全台灣地區。 抽樣方法 採隨機抽樣方式進行調查，以居住於全台灣地區，家中有17歲以 上之民眾為母體，扣除訪問執行時「無效」電話比例後 (如：無人接聽、接觸無效、拒訪、訪問失敗及重複名單等)，直接選取完成預期有效樣本估計數7~8倍的電話號碼數量 . 2011雜誌閱聽人消費趨向調查 愛閱讀是每週閱讀雜誌一小時以上,輕閱讀是每週閱讀以小時以下。Q1.紙本雜誌每月閱讀份數 總計 個數 列 % 總計 894 100 輕度閱讀雜誌者 419 100 重度閱讀雜誌者 475 100 重度閱讀與輕度閱讀係指 : 是每周一小時以下或超過一小時(以下各張簡報均同) 總計 個數 列 % 總計 894 100 輕度閱讀雜誌者 419 100 重度閱讀雜誌者 475 100 財經企管、新聞資訊、流行時尚最被讀者青睞。 其他類別各有擅長Q2.最常閱讀紙本雜誌類型 愛閱讀,有九成以上,一星期至少閱讀一次Q3.紙本雜誌閱讀頻率 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 愛閱讀,閱讀時間是30分鐘到2小時之間。輕閱讀以每次30分鐘、未滿1小時的比例最高Q4.紙本雜誌閱讀時間 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 高達五成以上最常在家中閱讀。Q5.紙本雜誌閱讀場所 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 對愛閱讀者,雜誌是僅次於網路,提供經過彙整、符合需求的資訊。Q6.1經彙整多方觀點、最符合需求的媒體 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 相較其他媒體,閱讀雜誌是最令人享受的時光 Q7.當獎勵自己，並感覺媒體接觸是享受時光 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 雜誌是僅次於網路,最適合尋找新想法與資訊的媒體。Q8 .最適合找尋新想法與資訊 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 閱讀雜誌時,讀者最為專注。 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 Q9.最為專注的媒體 喜歡雜誌提供的廣告僅次於電視。 Q10.喜歡媒體提供的廣告 總計 個數 列 % 總計 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 100.0 重度閱讀雜誌者 475 100.0 雜誌的廣告是最不令人感到干擾。Q11.覺得媒體廣告是干擾 總計 個數 列 % 總計 894 100