第四章物流市场调研和预测PPT.ppt

第四章物流市场调研与预测?;现代抽样方法的先驱——盖洛普;4.1 物流市场调研;4.1.2 确立调查对象 ;3．抽样方法;3．抽样方法;概率抽样即随机抽样 ;概率抽样即随机抽样;概率抽样即随机抽样;概率抽样即随机抽样;概率抽样即随机抽样;（3）PPS抽样。;案例:PPS方法。;（表4-1）;案例PPS方法具体步骤：;4.1.3 确定资料收集和调查对象 ;2．现成资料的调查对象;3．原始资料的调查对象;4.1.4 定性调研;2．市场走访法 ;3．现场观察法;4．深度访谈法;5．投射技术法;4.1.5 定量调研 ;2．拦截访问;3．电话访问;4．实验调查法;案例;案例(表4-2);5．固定样本连续调查法;? 小资料卡片定量调查的10种数据收集方法 ;4.1.6 网上调查 ;3．网上市场间接调查 ;4．利用因特网收集信息的方法;（2）收集市场行情信息的方法。;（3）收集消费者信息的方法。;（4）收集市场环境信息的方法。;定量调研的方法：;定性调研的方法：;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;2．主体问卷设计技术;4.1.10 营销调研资料分析方法;（1）实际完成数与计划数的对比分析（如表4-5所示）。;从表4-5中可以看出:;2．平均指标分析法;表4-6甲、乙两个企业某种产品的等级情况与销售价格及产量资料 ;表4-6 甲、乙两个企业某种产品的等级情况与销售价格及产量资料;3、动态分析法;表4-7 ××运输企业运量资料;4．长期趋势分析法;5．季节变动分析法;表4-8 ××仓储企业2001~2001年仓库面积出租情况资料 ;表4-8计算结果;6．相关分析法;表4-9 ××物流企业广告宣传投入与营运额资料 ;表4-9计算结果;4.2 物流市场预测;4.2.2 市场预测的程序;4.2.4 市场预测的方法;1．定性预测法;（3）专家预测法（德尔菲法 ）;2．定量预测方法;（2）回归分析法 ;（3）因果（相关）分析法;物流营销可以走在客户的前面——超前菜单展示;物流营销可以走在客户的???面——超前菜单展示 ;物流营销可以走在客户的前面——超前菜单展示