第三章 财务分析程序和方法 2012.pptVIP

第三章 财务分析程序与方法;重点及难点;第一节 财务分析的基本程序与步骤;第二节 战略分析与会计分析;战略的实质存在于运营活动中——选择不同于竞争对手的运营活动，或者不同于竞争对手的活动实施方式。;1、企业战略分析的基础;;2、行业分析;3、企业竞争策略分析;产品差异策略分析： 产品差异策略是指企业通过其产品或服务的独特性与其他企业竞争，以争取在相同价格或较高价格的基础上占领更大市场份额，取得竞争优势与超额利润。 ;产品或服务的差异包括：较高的产品或服务质量；较多的产品或服务类型；良好的销售或售后服务；独特的品牌形象。 在实际工作中，成功企业在选择某一竞争策略时，不应完全忽视另一种竞争策略。 ;二、会计分析技术 ;会计分析是财务分析的基础，通过会计分析，对发现的由于会计原则、会计政策等原因引起的会计信息差异，应通过一定的方式加以说明和调整，消除会计信息的失真问题。;会计分析步骤;会计分析方法;1、水平分析法;水平分析法所进行的对比，一般而言，不是指单指标对比，而是对反映某方面情况的报表的全面、综合对比分析，尤其在对会计报表分析中应用较多。因此，通常也将水平分析法称为会计报表分析方法。 ;对比的方式有以下几种： 绝对值增减变动 绝对值的变动数量＝分析期某项指标实际数－基期同项指标实际数 增减变动率=变动绝对值/基期实际数量 变动比率值＝分析期实际数值/基期实际数值