第二章 电视广告基本特征.pptVIP

第二章 电视广告的基本特征;;第一节 ;;图像;字幕;声音;;;;;时间;;第二节　　电视广告的特点;一、 电视广告的优势;二、电视广告的局限;三、如何有效利用电视广告;１把握动态演示，着重情感诉求;２　要适时了解目标受众的心理、行为特点; ３　信息要简洁、单一;;５　广告播出的频次与效果;６　　重制作　巧播放;相关补充：影视广告和影视作品有很大差异;;第三节 电视广告的分类;一、按广告目的分;1、商业广告;1、商业广告;1、商业广告之劳务广告;1、商业广告之促销广告; 企业形象广告;;2、宣传服务性广告告目的分; 公益广告;文化广告;; 社会广告;二、按照诉求方式分;;;三、按照制作工艺和方法分;按编排播放形式分;;;;;;;;;;;;;;植入广告;;;;;;;;;;;;;思考题;第四节 制作流程;广告公司的组织结构;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从制作公司的角度讲;1 制作公司根据广告公司招标脚本说明提供应标方案及报价。 2 广告公司评定、确认制作公司 ;3 制作公司制作方案确认 4 确认实施方案 ;5 广告主提供制作预付款 6 制作公司开始拍摄前准备 7 投入实际拍摄日;8 送拍摄后胶片冲洗、清洁胶片 9 数字化胶转磁（TC）（将胶片转化为数字化数据格式） ;接数字化胶转磁（TC）;精剪、使用非压缩剪辑特技合成系统二维、三维提供支持 作曲、配音、录音合成 客户确认完成片 修改、加审批号、制作播出版 向广告公司收尾款，送交播放出版广告带;浩耐庭掩钮咸逻缸百际切第肋肇浸挤俺癣谓忌坟态粉蛔网撂饿甸忽波炊涸第二章 电视广告的基本特征第二章 电视广告的基本特征