速途研究院 2012年社交媒体分享行为分析报告续.docxVIP

速途研究院：2012Q4微博分享率激增至25.5%社交媒体的蓬勃发展不仅改变了网民获取信息的方式，还改变了互联网经营者的发展思路，越来越多网站主进行网站推广时将关注点从SEO（搜索引擎优化）分散到了SMO（社会化媒体优化）。前文中，速途研究院分析团队对社交媒体分享行为进行了总体分析。那么哪种类型的社交媒体在用户分享上有着更好的前景，什么因素又能影响网民的分享行为呢？各类社交媒体变化趋势分析（速途研究院制图）速途研究院分析师选取了不同种类的社交媒体进行了分析，其中空间类媒体选取了QQ空间和百度空间，微博类媒体选取了新浪微博和搜狐微博，SNS类媒体选取了人人网和开心网，社区类媒体选取了豆瓣和百度贴吧。排除用户分享率逐渐向规模较大媒体聚集的影响，从图中可以看到，社区类媒体的分享率本身占比不大，增幅也较小，总体趋势比较稳定。SNS类媒体的分享率逐步攀升，在11个月内增长了92.8%，说明其用户数量和活跃度都有较大提高。而空间类媒体分享率则呈现出波动率较大的特点。微博类媒体分享率分析（速途研究院制图）从2008年8月份新浪推出我国第一家微博以来，微博已经成为有代表性的社交媒体。从图中可以看到，各大微博的用户分享率与其活跃用户数量呈现正相关的关系。用户均已超过4亿人的新浪微博和腾讯微博，在分享率上有着明显优势。微博类媒体的用户分享率从去年第一季度的19.0%增长到了第四季度的25.5%，已经超过总用户分享量的四分之一，呈现高速增长的趋势。同时新浪微博的回流率在去年下半年快速增长，数据上逐步接近QQ空间。据此，速途分析师认为微博类媒体前景依然看好，将在社会化媒体中占据更加重要的地位。2012年1—11月社交媒体分享率变动分析（速途研究院制图）速途研究院分析师对2012年1—11月社会媒体分享率的变化进行了分析。由于春节的影响，各媒体在1月、2月的分享率均低于全年平均水平。新浪微博在三月发起了“微分享大赛”有奖专题活动，激发了用户的分享热情，其3月的分享率提升了0.4%个百分点，提升速度居首。而在分享率上一直稍逊于前者的腾讯微博，在去年11月发起了“分享有礼”活动，网民只需点击腾讯微博进行分享即可参与抽奖活动。此举为腾讯微博创造了9.9%的分享率，并在当月下旬分享率一度超过新浪微博。飞信作为移动端社交媒体，分享量在下半年出现了明显的增长，增幅接近200%。随着智能手机的逐渐普及，和各大互联网企业对移动端的重视，飞信等移动社会化媒体的作用将进一步提升。在外部影响因素方面，去年4月和11月分享率的两次明显上升，均受淘宝商城举办的新风尚活动专题和“双十一”疯抢活动的影响。据此可以看到，社交媒体与电商行为具有密切的联系，电商促销活动在带动其自身销售量的同时，也引发了用户在社交媒体上的讨论。根据上文的分析，速途分析师认为SNS类媒体和微博类媒体发展前景看好；社交媒体自身的专题活动和电商的促销行为都能带动分享率短期内的增长；随着智能手机的普及，飞信等移动端社交媒体将取得增长。（速途研究院分析师朱昱文）【速途研究院：2012Q4微博分享率激增至25.5%】分享率主力为空间类媒体；；微博类媒体的分享率去年第四季度激增至25.5%，超过总分享量的1/4SNS类媒体的分享率在11个月内增加了92.8%。专题活动和促销行为是社交媒体短期增长的驱动因素。/content/390095.shtml