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手机广告的运作模式和产业链分析 作者：北京邮电大学 科技处 刘迎华?? ??? 引言 ??? 准确和互动是手机广告不同于互联网和传统媒体广告的最大特点，除了短信和WAP外，彩信、IVR、Java游戏等都可以成为互动营销的载体。以前手机广告主要来自SP，因此移动运营商对这一领域有绝对控制力。现在，逐渐有分众、飞拓无线、摩拜美迪（mobilemedio）等广告代理公司加入，聚集了足够的人气。独立WAP吸引了广告商的注意力，成为手机广告的主要发布平台。一个由广告主、广告代理、独立WAP和无线网络运营商所构成的手机广告产业链正在形成，改变了原来由移动运营商一家控制手机广告市场的格局。 ??? 手机广告的运作模式 ??? 1.手机广告界的广告种类 ??? 手机广告现有的种类包括以下几方面。 ??? （1）基于WAP的页面广告，在大的WAP门户上打页面广告，如3G门户网、空中网等。 ??? （2）基于WAP的广告联盟，如分众、魅媒科技、WAP天下等。广告联盟并非新鲜事物，在互联网领域很普遍，目前在无线增值业务方面也正在普及，已经有10多家各种联盟存在。其原理是汇集各中小独立WAP流量并打包，吸引广告主依据流量投放广告，产生定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。这种广告联盟不是真正意义上的广告，广告主多以SP为主，传统产品品牌的广告主对这种方式感兴趣的较少。 ??? （3）基于客户端的嵌入