第二章制药市场演变及特点.ppt

医药市场营销学;从产品到平台的转变即医药企业核心营销力方向的转变 ，只有完成这一转变才能适应市场的变化。;第二章 医药市场的演变及特点 ;本章内容;学习目标; ;一、医药产品的定义;医药产品、医疗器械与药物;药物与药品;药品与医药产品;指用于预防 、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理功能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断制品等。它是医药产品的主要组成 。;二、医药产品的分类;医药产品分类的意义;医药产品的分类方法;药品主要的几种分类;（一）按药品来源和形状分类;按生产方式的不同分类;课堂讨论：;中成药;中药的分类;按药品来源的不同分类;酵妹险噬尔攘娃饥归墩炉延伺董荚崎艰厦撒终鞠升郸茹捏棺镶虏声伺酪篡第二章制药市场演变及特点第二章制药市场演变及特点; （二）按药物作用的部位和作用 机制分类;三）按药品的特殊性分类;毒性药品; 连续使用易产生依赖性 能成瘾的药品; 用于临床诊断或治疗的放射性核素制剂或其他标记药品;精神药品;精神药品的定义;精神药品的分类;第一类精神药品;第二类精神药品;(四)按中国药品管理制度分类;1．处方药和非处方药;（1）处方药;（2）非处方药;非处方药的特点;2.国家基本药物和《基本医疗保险药品目录》药品;国家基本药物;国家基本药物的定义;国家基本药物的特点;确定国家基本药物的目的;《基本医疗保险药品目录》药品; 《基本医疗保险药品目录》药品 的目的; 纳入《基本医疗保险药品目录》药品 的条件;《基本医疗保险药品目录》药品的分类;甲类目录;乙类目录;三、药品标准;1．含义;2．药品质量的体现;3．内容;4．制定药品标准的目的;5．制定药品标准的原则;6．国家药品标准;国家对中药材和中药饮片实施批准文号管理;;四、药品的特殊性;药品作用的两重性;药品作用的专用性;营销眼界 药源性疾病;任何药物的作用都有两重性，特别是现在常用药中许多是化学合成的，既有对人体疾病的治疗作用，又有对人体造成损伤的副作用。因此，如果用药不当，这种副作用发生率就会不断上升，从而导致人体新的疾病，这就是所谓的“药源性疾病”。 例如一些抗生素类药物，使用 不当时，可损害人体的肾脏、肝脏、视听神经等；一些利尿药一可造成低血钾症；一些安眠药则可造成人对该类药的依赖性等。即便是中药，这种情况仍然存在，不过相对少些。例如，洋地黄，就有人发生过洋地黄中毒。由此可见，用药治病时，有用药剂量，服用间隔时间等方面一定要遵医嘱，不可自作主张，随心所欲的服用，否则会造成严重后果。 ; 案例： 美国现住院病人中有1／7是由于用药不当而住院的 世界卫生组织统计，全世界死亡的病人中，有1／3是由于用药不当。 三成死亡病例缘于不合理用药 （中国） 有个头痛脑热的，自己到药店买药吃，这是不少人的惯常做法。然而昨天在南京举办的有关安全用药论坛上，专家却提醒说：日常生活中普遍存在的用药误区正在悄悄影响我们的健康。约有30%的死亡病例的死因不是疾病本身，而是不合理用药！ 据江苏省药学会有关专家介绍，普通市民常见用药习惯存在的误区主要包括两方面：第一是不合理用药，就是不按照医生规定用药或擅自增减药量。医生开了一周的药，可可吃几天，病情好转后，就不再吃了。这种自行减药行为特别容易造成病情的反复。;第二，是对药品的作用不了解。为加快治疗,有人会同时服用好几种药。可几乎所有药品都有两重性,不同药物之间也存在相互作用,同时服用很有可能加重毒性或产生新的毒性。 据了解,目前70%-80%的家庭备有小药箱,但是其中超过八成的家庭没有定期清理过期药品,其中30%-40%的药品超过有效期3年以上。家庭过期药品,不仅增加了公众的用药风险,使药效降低,而且还大大增加了药物的不良反应,成为家庭“小炸弹”；而且如果随意丢弃，还将对环境造成污染。更为严重的是，大量家庭的过期药品，长时间得不到有效管理，一旦流入不法商贩或不法医疗机构手中，将给社会造成非常严重的后果。据统计，农村市场上2/3的过期药，都是从城市家庭小药箱流出的 问题：1．以上材料共同说明了什么问题？2．通过分析材料指出中国消费者用药方面存在的问题？它的状况怎样？这些问题又是如何体现？;药品质量的重要性;药品使用的限时性;药品等级的一致性;6．药品质量监督管理的科学性;中国药品的检验结构及对新药的监测;五、药品疗效的保证;（一）药品本身???因素;1．药物的构效关系;2．药物的量效关系;3．药物与剂型的关系;3．药物与剂型的关系;（二）机体方面的因素;问题：;一、中国医药市场的演变 二、中国医药市场