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浅谈中国豪华车市场发展前景 陈传灿 徐 平 (同济大学，上海 201804) 【摘要】 通过分析影响中国豪华车市场发展的各个驱动因素，结合历史数据、国外经验和理论分析，从 各个方面来预测和讨论中国豪华车市场的未来前景。 A【bstract】 ByanalyzingthedrivingfactorsthatimpactthedevelopmentofChineseluxurycar market，theprospectsofChinagluxurycarmarketispredictedanddiscussedcombinedwiththehistor- icaldata，foreignexperienceandtheoreticalanalysis． 【关键词】 豪华车 市场预测 发展前景 doi：10．3969／j．issn．1007-4554．2012．01．12 0 引言 1 中国豪华车市场的发展现状 随着中国经济的持续快速发展和国民收入的 1．1 豪华车定义 不断增加，中国的汽车市场在近 10年的时间里实 对大多数人而言，奥迪、宝马、奔驰就是豪华 现了出人意料的高速发展，并于2009年一跃成为 车的代表。然而，这 3大品牌也有许多其它强劲 全球最大的汽车市场。同时，国民财富的增长带 的竞争对手，它们之中有的因为进入中国时间较 来的全新的汽车文化和汽车消费理念，促进了中 晚未被大众熟知，有的因为定位高端数量稀少而 国豪华车市场的迅猛发展。然而，和美国、欧洲等 难得一见。我们主要根据售价，按品牌将中国的 传统发达国家相比，中国豪华车销量相对于整个 豪华车市场分为3块：普通豪华品牌、运动型豪华 乘用车市场的比例还很低。在整个乘用车市场 尚 品牌和超豪华品牌 。 能稳步发展，国民收入持续增加，消费升级不断深 普通豪华品牌包括了大多数人熟知的名字： 入的背景下，中国豪华车市场显示出优于其他细 德 国的奥迪、宝马、奔驰；13本的雷克萨斯、英非尼 分市场的发展潜力，也成为各大汽车品牌争相进 迪、讴歌；其他如沃尔沃、陆虎、捷豹、凯迪拉克等， 入和发掘的目标。 平均售价在人民币40～100万元之间。普通豪华 本文通过分析影响中国豪华车市场发展的各 品牌 占国内豪华车市场超过 95％的销量，德 国奥 个驱动因素，结合历史数据、国外经验和理论分 迪近年来一直 占据着销量领先的地位。 析，从各个方面来预测和讨论中国豪华车市场的 运动型豪华品牌包括 些主要生产豪华跑车 未来前景。 的品牌 ，如保时捷、法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼 收稿 日期：2011—09—27 · 50 · 上海汽车 2012．O1 等，平均售价在人民币100—400万元之间。运动 型豪华品牌仅 占全部豪华车销量的3％左右，其中 750 9O 保时捷在销量方面一直处于领先。 600 75 鬃 超豪华品牌则较为罕见，主要以单个订单限 450 量生产的模式运作，包括迈巴赫、宾利等，在豪华 3o0 30