流行语在新闻标题中表现形式.docVIP

流行语在新闻标题中表现形式【摘 要】流行语的使用成为新闻标题写作的一种新的路径选择。直接套用、化用、格式套用、旧词新义和巧用英语词汇等流行语的多种使用形式，不仅表现出全媒体环境中新闻写作的亲民，其生动性和感染力不言而喻，在创作过程处理“规范和突破”关系时，也表现出了明显的创新特质。 【关键词】新闻标题 流行语 表现形式 “额宽目明文半成”，好的新闻报道离不开好的新闻标题。“看报先看题”、“题好一半文”，新闻标题对于整篇新闻报道的作用是毋庸置疑的。优秀的新闻标题不仅直接表情达意，而且能启读全文，吸引读者的眼球，甚至活跃和美化了整个版面，这也使得标题的竞争成了媒介竞争的有效手段之一。 受众的需求，媒介竞争的推动，催生了流行语在新闻标题中的广泛运用。“流行语是指在某一时点产生，并在一定范围内得以迅速传播并持续一段时间的词语，或者叫有意义的字串。”①流行语本身具有的时代性和多变性特点，当仁不让地成为各大新闻媒介撰写标题的宠儿。 新闻标题中使用的流行语来源广泛、词汇丰富、词意多变，其中包括政治口号、俗语、影视作品名称和台词、流行歌曲名、畅销书名、广告标语、甚至还有各行各业的行话等。其表现形式更是五花八门、灵活多样。目前，在新闻标题中所使用的流行语主要有下列集中表现形式： 一、直接套用 流行语本身结构灵活，有词、短句、也有句子，把风行一时的流行语不加改造、原封不动地照搬到新闻标题中的写作方式不在少数。比如：《“凯利”保温杯真是一个杯具》（大江网，2012-5-31）、《外来人口与“福利蛋糕”》（《人民日报》2011-3-38）。近日，由于电视剧《宫》的热播，“穿越”一词成了时下标题写作的新时尚。《东大校庆玩“穿越”：学生换上“民国服”》（扬子晚报网2012-6-3），《地铁二号线“穿越”钟楼 专家：对其影响微乎其微》（西安新闻网2012-6-2）。就连电视台主持人在主持节目的过程中也经常将“穿越”一词挂在嘴边。 在直接套用的各种流行语中，以流行歌词对新闻标题影响最大。比如：《我想有个家一个不需要华丽的地方》（凤凰网2012-3-10），《钟秀街道：特别的爱给特别的你》（新华网2012-6-2）。 二、化用 根据内容和表达的需要将已有的流行语加以改换，既让读者觉得似曾相识但又增添新意。比如：当新闻媒体在揭露某地政府丑闻时，往往喜欢冠以“某某门事件”，以表示对该事件的嗤之以鼻。震惊中外的“水门事件”（Watergate scandal），是美国历史上一大不光彩的政治丑闻，该事件对美国本土乃至整个国际新闻界都有着长远的影响。被冠以“某某门事件”的新闻报道便自然而然地倾向于贬义的感情色彩。 2006年黄健翔在世界杯足球赛中就被爆出“解说门”事件，2008年易建联又被查出“年龄门”。《海天陷酱油门事件，引发无数猜想》（《第一视频》2012-5-25），《美素佳儿婴幼儿奶粉：活虫门事件过后到杂质门》（《中华网》2012-5-16）。BWCHINESE中文网的吴金庭在其《全世界都流行门事件》报道中也发出感慨：“门事件本就已经是自我繁殖能力极其强的，再加上人们肆意地乱贴门标签制造伪门事件，虚门泛滥于世，全世界都是门，甚至都已经泛滥到了出了门还是门一直都出不了门的地步。”② 汽车召回门、家电质量门、食品安全门，门事件的不断发生，显然给老百姓的生活造成了一定的恐慌，以至于不断有受众发出“门事件何时才能休？我们的生活何时才能过得安稳？”的疾呼。因而，各大媒体在新闻标题写作时是否也应该慎重思考、勤于创新，切勿从众、从俗、乱用或滥用流行语呢？ 当然，标题化用的例子有时候也是诙谐幽默、引人发笑。如：主题：后羿，长沙人民喊你来射日，副标：面对40℃的高温天气，网友发帖调侃。（《潇湘晨报》2010-8-4 ）此标题是化用网络热帖“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”。类似的化用目前仍层出不穷。 三、格式套用 将流行语中常见的格式套用到标题写作中也是一种常见形式。由于受众对该流行语的格式已经耳熟能详，因而格式的套用自然也能迅速博得受众的共鸣，获得事半功倍的传播效果。 比如源自《将爱情进行到底》的《将××进行到底》、模仿自《谁动了我的奶酪》的《谁动了我的××》、仿自《一个馒头引发的血案》的《一个××引发的××》等等模式。 这种将格式偷梁换柱的表现形式似乎也很偏爱流行歌词，流行歌词朗朗上口、传唱度高等特点，本身就已经为这种标题形式增添了不小的魅力。比如：变幻自《让我一次爱个够》的《让×一次×个够》，还有《欲说当年好困惑》可以套用成《欲说××好困惑》，《爱你没商量》与《×你没商量》，《特别的爱给特别的你》与《特别的××给特别的你》，《花儿为什么这样红》与《××为什么这样××》，《明天你是否依然爱我》与《明天你是否依然××》…