金恒蓝岸 广告语和定位语提案建议.pptVIP

金恒蓝岸广告语、定位语提案建议 ——与世联沟通 →能提升金恒蓝岸的品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。 →能形成营销推广差异点，以广告语和定位语的精准表述来撬动 市场影响力。 →能体现出产品建筑风格与地理位置，且承载开发商为置业者提 供的各项服务承诺。 →能反映出居住文化理念，能直接昭示出置业者的心理诉求。 广告语与定位语能形成以下作用： 结合世联的市场调查报告与案名提案等资料，本项目在定位语时，须着重体现 及把握的几点如下： → 定位语要精准体现出本案的区位价值，（ 如：地理方位、周边环境。生活配套等）必须让置业者 从定位语上就能获悉本案的种种讯息，从中获取值得购买的项目价值。 → 定位语的表述组合特征必须具备公认的稀缺性和足够的震撼力、吸引力，否则不能承载树立项目形 象的功能。 → 定位语是最能体现楼盘核心价值的语言表达形式，定位语只能