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浅议色彩心理在招贴设计中应用摘 要：实践表明，好的广告离不开对色彩的有效运用。伊顿曾说：色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”由于色彩具有广泛的视效传达效应，所以，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理、生理、以及社会作用。随着人们生活水平的提高大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育，餐饮娱乐、商业促销，交通运输以及建筑装潢等设计方面的应用。研究色彩心理对设计的应用具有很重要的意义。 关键词：平面广告；色彩；广告设计；招贴设计 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）17-0052-02 一、色彩在广告招贴设计中的重要属性 （一）生理属性 色彩作为构成广告艺术设计美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。对色彩美的感受，是人类的一种天性。人们长期生活在色彩的环境中，逐渐形成了对色彩的美感意识。美妙的色彩能使人产生美好的感悟，可以寄托人们美好的理想与希望。在今天，人类生活在一个色彩斑斓的世界中，大自然通过色彩向人们展示了世界的物质与精神相统一的美好生活。 （二）物理属性 色彩特别是在美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色