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让活动设计及报道设计相得益彰【摘 要】突破媒体新闻报道者的角色，对现实事物潜在的新闻进行策划，或者催生新闻事实，或者推动新闻事物向前运动，成为当今媒体运营的一个重要手段。亳州晚报“道源寻家”徒步邀请赛的策划便是对后者的一个实践。即用活动策划引出新闻策划，反之再用新闻策划营造社会舆论，推动活动开展，使得两者有机结合、相得益彰。 【关键词】“道源寻家” 活动策划 新闻报道策划 成功的活动策划和新闻报道策划对丰富媒体内容、塑造媒体品牌、提升媒体社会效益都具有重大战略意义。在媒体时代，“策划带动、内容为王”成为各家新闻媒体重要手段之一。作为兼具党报和都市报职能的《亳州晚报》，在做好常规新闻外，近年来也推出了“婚庆文化节——缘来是你大型相亲会”、“3·15，我们一起安全消费”等一系列活动策划。特别是5月份策划举行的道源寻“家”徒步邀请赛活动，更是取得了良好的社会效益，提升了晚报的品牌影响力。本文通过“道源寻家徒步大赛”这一活动，谈谈对“策划带动、内容为王”的几点体会。 一、策划带动，“道源寻家”邀你同行 2012年5月26日至27日，由《亳州晚报》举行的首届“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛在亳州成功举办。来自苏、鲁、豫、皖等地的500名徒步旅行爱好者参加了这次“亲近自然生态、感受深厚人文底蕴”之旅。活动不仅有力地宣传了亳州的历史和文化，展现了“天下道源”涡阳的魅力，也让参赛者在活动过程中能够和自然“亲密接触”，朝着一代圣哲老子的出生地前行，让心灵有了“家”。 《亳州晚报》策划“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛的灵感,最早源于2011年9月组织当地驴友开展的沿亳州母亲河——涡河行走的一次探秘活动。在这次徒步探秘活动中，网友们一路好奇、一路激动、一路感叹，认为此条线路是把亳州的厚重文化与健身活动融合的最佳的载体。随后，《亳州晚报》提出了“穿越历史时空，沿涡健康徒步”的活动设想，决定以倡导健康、绿色、环保为理念，以丰富人们精神文化生活，促进旅游发展和全民健身为宗旨，举办亳州历史上首届徒步比赛——“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛。 创意一经提出，就得到了报社领导层和当地政府相关部门和大力支持，认为该活动立意高远，创意新颖，将民众对健康生活方式的追求，与当地政府打响老子品牌的区域发展需求结为一体，在参与层面搭建了全民运动的活动平台，在文化层面得到社会各界的“情感共振”，凸显出亳州晚报“高扬党性 走近百姓”的办报思路和价值诉求。 在活动组织实施中，《亳州晚报》充分利用媒体整合社会资源的优势，联手亳州市文化旅游局、涡阳县委县政府和高炉家酒业，在有效兼顾各方的利益诉求的同时借势发力。并邀请了来自苏、鲁、豫、皖等地的20多家黄淮海地区报业联盟媒体，展开跨媒体合作报道，最大限度的扩大了赛事影响力和受众覆盖面。 二、内容为王，营造浓郁寻“家”氛围 当今新闻媒体界的普遍认为，新闻媒体策划包括两个方面内容，一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、写作风格、编排处理等方面的策划，目的是让新闻报道实现最佳传播效果。二是突破媒体新闻报道者的角色，对现实事物潜在的新闻进行策划，或者催生新闻事实，或者推动新闻事物向前运动。 “道源寻家”徒步邀请赛的策划便是对后者的一个实践。即用活动策划引出新闻报道策划，反之再用新闻报道策划营造社会舆论，推动活动开展。 在赛事发起筹备阶段，《亳州晚报》开设《“道源寻家” 你我同行》栏目，在重点版面围绕活动内涵、社会反应以及赛事信息、提示等服务信息进行报道。 从《沿涡徒步赛 邀您一起走》的开篇报道，到《“徒步大赛，为心灵找个“家”》对赛事内涵的解读，从介绍民众报名参赛情况的《徒步寻“家”赛引爆亳州热情》，到对许多人因名额限制无法报名参赛的解释性报道《留些遗憾待明年》……在不到三周的时间里，《亳州晚报》围绕“道源寻家”活动策划，恰当选择、把握报道的时机、重点、力度和节奏，相继刊发了16篇不同题材的新闻稿件，使“道源寻家”徒步邀请赛在“从无到有”中，成为社会舆论的焦点、市民热议的话题。 赛事进行中，《亳州晚报》还首次尝试利用网络新媒体的及时性和互动性的优势，通过官方微博，对赛事活动进行全程直播，为读者提供获取赛事第一时间信息和进行交流的渠道。 赛后第二天，《亳州晚报》推出《一路走来》特别报道，分别以见证、感动、瞬间、分享、回响为版面标签，以《46公里足迹，见证寻“家”之旅》、《累并快乐，收获几多感动》、《捕捉瞬间，留下一路精彩》、《胜利喜悦，大家共同分享》、《寻“家”余韵，回响涡河两岸》为题，用包括封面在内的六个整版的篇幅进行了图文并茂、浓墨重彩的报道。这组报道互相衔接而又层层推进，感性描写与理性概括融为一体，在全景展现赛事精彩的同时，将“道源寻家”上升到了“打造药都城市品牌”的高度，提升了活动的厚