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从Apple Music说起,巨头为何钟情社交媒体?
从Apple Music说起 ,巨头为何钟情社交媒体 ?
距A pple Music高调入华已有一段时间 ,除了国内掀起了 音乐版权的新一轮讨论 ,在诸多第三方音
乐A PP抢占市场的情况下 ,A pple Music似乎并未获得太多的追捧。如今苹果罕见的在微博上
为A pple Music投放了客户端顶部通栏广告 ,或许意味着还会有更大的宣传动作。一直在营销上特立
独行的苹果 ,这次为何看中了社交媒体的价值 ?
库克掌管的苹果 ,终于选择了拥抱社交媒体
几乎没有人会怀疑苹果公司的营销能力 ,毕竟乔布斯笔下的几部电视广告片早已成为经典 ,苹果的
新品发布会也成为全世界科技媒体的“狂欢节” ,苹果 媒体报道的操控也被“津津乐道”。自库克走马
上任后 ,进一步增加了社交营销方面的投入 ,我们不妨先来盘点一下苹果在社交媒体营销上的一些
列动作。
1. 2013年的时候苹果以超过2亿美元的价格收购了社交媒体分析公司To psy Labs。To psy专注于
Tw it t er的数据分析 ,以帮助客户追踪用户需求。而在收购之初就有媒体猜测 ,苹果会把To psy的
技术与苹果免费音乐流媒体服务iT unes Radio结合在一起 ,虽然最终指向的还是iA D平台。
2. 201 年8月份 ,苹果挖来耐克的前高管穆萨·塔里克 ,以补齐苹果在社交媒体营销上的短板。与之
同时 ,库克等苹果高管 ,iT unes、A pp St o re等明星产品也相继开通了Tw it t er、Faceboo k等社交媒
体账号 ,随后A pp St o re Games等也落户Tw it t er ,苹果的营销理念已然发生改变。
3. 今年年初的时候 ,Pint erest 与苹果合作推出A pp Pins ,用户无须跳出Pint erest 至A pp St o re就能
直接下载应用到iPho ne或iPad上。Pint erest 最初是个展示美好人间事物、找灵感的贴图平台 ,5年
来积累了海量的兴趣图谱 ,并拥有自己的兴趣推荐引掣。可以看出 ,寻求服务变现也是苹果青睐社
交媒体的原因之一。
. 正如文初提到的 ,苹果为推广A pple Music买下了微博客户端的顶部通栏广告 ,而在此之前苹果就
和微博在系统账号的互通方面进行了合作 ,库克也开通了自己的微博账号。苹果在中国的视频广告
和平面广告已经屡见不鲜 ,这次通过微博试水社交媒体营销 ,可见苹果在中国的宣传越来越接地气
。
以微博为例 ,社交媒体都有哪些价值 ?
其实 ,在中国进行社交媒体营销的国际巨头绝不只是苹果 ,微软、英特尔等早有尝试的先例。可以
预见的是 ,苹果的这次试水 ,势必会进一步刺激各厂商 社交媒体的重视。相比传统的营销渠道 ,
微博等社交平台到底有何优势 ,又有哪些吸引科技巨头纷至沓来的价值 ?
首先 ,微博已经成为手机厂商营销的主阵地。
一个既定的事实是 ,国内的手机厂商的社交媒体营销已经十分娴熟 ,小米、魅族、锤子、一加等手
机品牌的一夜成名和微博不无关系。几乎所有的一二线手机品牌都已积累了数千万的粉丝 ,雷军、
罗永浩等早已是名符其实的微博大V 。除此之外 ,每天各种爆料、互动营销甚至”撕逼“层出不穷。从
小米、乐视、魅族、O PPO等厂商的先例来看 ,微博营销已经做得风生水起。
手机厂商们之所以 微博如此追捧 ,原因很简单。第一是社交媒体不可替代的营销价值 ,举个最简
单地例子来说 ,一个拥有千万粉丝的微博账号 ,每条微博的阅读量往往在50万以上 ,在加上各种转
发评论 ,很容易带来过百万的曝光量。而 于爆料性话题 ,这个数字还将更高。以低成本甚至零成
本的方式在极短的时间内推送给数百万的人群 ,社交媒体在营销上的价值不言而喻。第二是微博用
户的持续性增长。从微博Q3的财报来看 ,月活跃用户同比增长32.93% ,达到2.22亿 ,日活跃用户
数1亿同比增长30.55%。而用户质量和消费能力也在逐步提高 ,在其他微博客平台江河日下的情
况下 ,微博也就成了手机厂商的必然选择。
其次 ,社交媒体的数据整合能 。
从最早的人人网和Q Q空间到如今的微博微信 ,巨大的用户数意味着海量的数据资源 ,各家也都在积
极挖掘大数据的价值。微信的朋友圈广告一度成为争论的焦点 ,但 微博来说 ,社交媒体属性通过
数据整合 ,让自己的优势更直观也更能打动广告商 ,这或许正是苹果选择了微博试水而非朋友圈广
告的重要考量。
今年年初 ,微博首次发布了 《智能手机微报告》 ,比较有亮点的数据就是记录了近百家主流手机厂
商超过7000款主要机型的微博使用数据 ,几乎囊括了市面上所
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