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从Apple Music说起 ，巨头为何钟情社交媒体 ？ 距A pple Music高调入华已有一段时间 ，除了国内掀起了 音乐版权的新一轮讨论 ，在诸多第三方音 乐A PP抢占市场的情况下 ，A pple Music似乎并未获得太多的追捧。如今苹果罕见的在微博上 为A pple Music投放了客户端顶部通栏广告 ，或许意味着还会有更大的宣传动作。一直在营销上特立 独行的苹果 ，这次为何看中了社交媒体的价值 ？ 库克掌管的苹果 ，终于选择了拥抱社交媒体 几乎没有人会怀疑苹果公司的营销能力 ，毕竟乔布斯笔下的几部电视广告片早已成为经典 ，苹果的 新品发布会也成为全世界科技媒体的“狂欢节” ，苹果 媒体报道的操控也被“津津乐道”。自库克走马 上任后 ，进一步增加了社交营销方面的投入 ，我们不妨先来盘点一下苹果在社交媒体营销上的一些 列动作。 1. 2013年的时候苹果以超过2亿美元的价格收购了社交媒体分析公司To psy Labs。To psy专注于 Tw it t er的数据分析 ，以帮助客户追踪用户需求。而在收购之初就有媒体猜测 ，苹果会把To psy的 技术与苹果免费音乐流媒体服务iT unes Radio结合在一起 ，虽然最终指向的还是iA D平台。 2. 201 年8月份 ，苹果挖来耐克的前高管穆萨·塔里克 ，以补齐苹果在社交媒体营销上的短板。与之 同时 ，库克等苹果高管 ，iT unes、A pp St o re等明星产品也相继开通了Tw it t er、Faceboo k等社交媒 体账号 ，随后A pp St o re Games等也落户Tw it t er ，苹果的营销理念已然发生改变。 3. 今年年初的时候 ，Pint erest 与苹果合作推出A pp Pins ，用户无须跳出Pint erest 至A pp St o re就能 直接下载应用到iPho ne或iPad上。Pint erest 最初是个展示美好人间事物、找灵感的贴图平台 ，5年 来积累了海量的兴趣图谱 ，并拥有自己的兴趣推荐引掣。可以看出 ，寻求服务变现也是苹果青睐社 交媒体的原因之一。 . 正如文初提到的 ，苹果为推广A pple Music买下了微博客户端的顶部通栏广告 ，而在此之前苹果就 和微博在系统账号的互通方面进行了合作 ，库克也开通了自己的微博账号。苹果在中国的视频广告 和平面广告已经屡见不鲜 ，这次通过微博试水社交媒体营销 ，可见苹果在中国的宣传越来越接地气 。 以微博为例 ，社交媒体都有哪些价值 ？ 其实 ，在中国进行社交媒体营销的国际巨头绝不只是苹果 ，微软、英特尔等早有尝试的先例。可以 预见的是 ，苹果的这次试水 ，势必会进一步刺激各厂商 社交媒体的重视。相比传统的营销渠道 ， 微博等社交平台到底有何优势 ，又有哪些吸引科技巨头纷至沓来的价值 ？ 首先 ，微博已经成为手机厂商营销的主阵地。 一个既定的事实是 ，国内的手机厂商的社交媒体营销已经十分娴熟 ，小米、魅族、锤子、一加等手 机品牌的一夜成名和微博不无关系。几乎所有的一二线手机品牌都已积累了数千万的粉丝 ，雷军、 罗永浩等早已是名符其实的微博大V 。除此之外 ，每天各种爆料、互动营销甚至”撕逼“层出不穷。从 小米、乐视、魅族、O PPO等厂商的先例来看 ，微博营销已经做得风生水起。 手机厂商们之所以 微博如此追捧 ，原因很简单。第一是社交媒体不可替代的营销价值 ，举个最简 单地例子来说 ，一个拥有千万粉丝的微博账号 ，每条微博的阅读量往往在50万以上 ，在加上各种转 发评论 ，很容易带来过百万的曝光量。而 于爆料性话题 ，这个数字还将更高。以低成本甚至零成 本的方式在极短的时间内推送给数百万的人群 ，社交媒体在营销上的价值不言而喻。第二是微博用 户的持续性增长。从微博Q3的财报来看 ，月活跃用户同比增长32.93% ，达到2.22亿 ，日活跃用户 数1亿同比增长30.55%。而用户质量和消费能力也在逐步提高 ，在其他微博客平台江河日下的情 况下 ，微博也就成了手机厂商的必然选择。 其次 ，社交媒体的数据整合能 。 从最早的人人网和Q Q空间到如今的微博微信 ，巨大的用户数意味着海量的数据资源 ，各家也都在积 极挖掘大数据的价值。微信的朋友圈广告一度成为争论的焦点 ，但 微博来说 ，社交媒体属性通过 数据整合 ，让自己的优势更直观也更能打动广告商 ，这或许正是苹果选择了微博试水而非朋友圈广 告的重要考量。 今年年初 ，微博首次发布了 《智能手机微报告》 ，比较有亮点的数据就是记录了近百家主流手机厂 商超过7000款主要机型的微博使用数据 ，几乎囊括了市面上所