应加强对大学生的消费道德教育.PDFVIP

德 育 论 坛 应加强对大学生的消费道德教育 刘飞燕 (南京师范大学 商学院，江苏 南京 210097) [关键词] 大学生；消费道德；思想教育 [摘 要] 大学生是一个特殊的消费群体。大学生消费不仅受社会因素的影响，而且与其特有的 消费心理特征密切相关。学校思想教育应从这一特征出发，帮助大学生树立科学健康的消费观念， 培养良好的消费心理与习惯，努力提高消费中的文化含量。 [中图分类号] G641 [文献标识码] A [文章编号] 1009-2528 （2003 ）08-0076-02 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群 一是追求新颖与时尚。大学生容易接受新事物，喜欢猎 体，正受到社会越来越广泛的关注。大学生有着不同于 奇，追求代表潮流和富于时代精神的商品。二是崇尚名 其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着诸 牌。大学生的智力发达，接触信息广，社交活动多，总 多的消费需求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立， 希望在群体活动中体现自身的形象价值。因而，大学生 消费观念的超前和消费实力的滞后，对他们的消费行为 比较注重商品的式样与档次。三是突出个性与自我。大 产生了很大的影响。学校如何帮助大学生树立科学的消 学生自我意识明显增强，力图在一举一动中表现出自己 费观念，引导大学生进行合理消费，这应引起广大教育 独特的个性。他们对商品的品质要求高，对那些一般化 工作者的重视与关注。 的商品不感兴趣。四是注重情感与直觉。大学生的情感 丰富、强烈，且不稳定。他们虽然已有较强的思维能力， 一、影响大学生消费行为的因素 但波动性大，易受客观环境、社会信息的影响，因而他 作为一个特殊的社会群体，大学生的消费行为深受 们较少综合考虑选择商品，特别注重商品的外形、款式、 各种社会因素的影响。首先，从经济角度说，大学生在 颜色、商标。 经济上尚未独立，其消费主要来自家庭资助，因而其消 二、大学生的消费误区 费需求的实现受家庭经济条件的制约较大。从近几年的 情况来看，对大学生消费行为影响最大的是招生制度的 应该说，绝大多数大学生的消费主要用于吃饭和学 改革。改革后，一般学生每年要交学费3 000~6 000 元左 习，出于经济上的考虑，很多学生在娱乐和交际方面的 右；激烈的就业竞争促使大学生自觉加大学习和社会活 支出很少。但是，由于大学生的心理发展尚未完全成熟， 动方面投入，以提高自己的整体素质和能力；人们生活 又受到各种社会因素的影响，因而在具体的消费实践中， 水平的提高，也必然会影响到大学生的消费水平。其次， 具有盲目性，存在一些误区，应引起高校思想政治教育 近年来，我国经济发展迅速，消费选择也日益多样化， 工作者的重视。 市场的自发性容易引起人们消费行为非理性因素的增 1．盲目追求新颖，赶时髦。有些大学生不顾自身的 多，特别是社会上出现重物质消费轻精神消费等现象， 经济条件，一味追求新颖时尚的商品，追求名牌商品来 对大学生的消费观念、消费态度产生较大影响。 包装自己。在他们看来，名牌是信心、高贵、身份的象 此外，大学生消费行为还深受其心理因素的影响。 征，追求名牌要的就是这种感觉。因而很多人认为 “要 同其他消费群体相比，大学生具有鲜明的消费心理特征。 买就买最好的，要买就买名牌”。 76 2003 年第8 期（总第56 期） 思想理论教育