2011-2013年橄榄油在电子商务的现状以及规划-201311.pptVIP

四、个人思考与建议 （二）关于网络产品零售价格： 1、目前贝蒂斯的网络零售价格比较混乱，淘宝价格混乱程度远高于天猫、京东、1号店。办事处也是屡屡反映该问题，线上价格影响了线下的形象和销售。 2、网络零售价格混乱产生的原因，个人认为主要有两方面：一是市场竞争的因素（电商平台中经销商相互竞争造成），二是临期产品的处理（经销商将临期品放在网络低价处理）。 3、解决的策略及方法： 策略：根据主要电商平台的运营模式，设定我们的经营模式（自营还是授权、还是暂缓）及产品结构； 节奏：首先抓重点，管理天猫的价格，在天猫开设旗舰店，统一价格及形象，树立权威，屏蔽违规店铺。 谢谢 橄榄油在电子商务 的发展现状及工作规划 撰写人：付超 部门：品牌部 时间：2013年9月30日 目录 二、中国电子商务市场数据分析 一、中国网民搜索行为分析 三、橄榄油-电子商务发展现状 四、个人思考与建议 一、中国网民搜索行为分析 1、搜索引擎网民市场规模 1.1搜索引擎网民规模 1.2手机搜索网民规模 2、网民搜索行为分析 2.1网民搜索行为概述 2.2网民购物搜索的主要内容 3、网民购物搜索行为分析 3.1购物搜索网站类型及购物搜索网站 3.2网民购物搜索的主要内容 目录 1、搜索引擎网民市场规模 1.1搜索引擎网民规模： 说明：截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模达到4.70亿，与去年同期相比增长了4177万人，同比增长9.7%。 1.2手机搜索网民规模： 说明：截至2013年6月底，中国手机搜索网民规模达到3.24亿，较去年同期增长了25.2% ，手机搜索是近两年来搜索引擎网民增长的动力来源。 备注：数据取自 CNNIC (中国互联网络信息中心) 2.1网民搜索行为概述： 说明：13年1月-6月使用电脑搜索过信息的人群中，搜索行为比例最高的为综合搜索网站，达到98.1%；其次为购物网站的69.3%；再次为视频网站的68.5%。 2.2网民购物搜索的主要内容 ： 说明：1、搜索网民搜索购物相关信息时，价格是其最关注的内容，占比达到86.6%。 2、网民对产品的质量也非常关注，常通过搜索产品评价、产品品牌来判断好坏。 备注：数据取自 CNNIC (中国互联网络信息中心) 2、网民搜索行为分析 3.1购物搜索网站类型及购物搜索网站 ： 说明：1、网民常用购物搜索网站类型中，购物网站站内搜索比例最高，达到75.8%。 2、从主要购物搜索网站上看，淘宝/天猫商城以65.7%的比例位居第一 3.2网民购物搜索的主要内容 ： 说明：1、网民搜索后，有62.2%的人认可在线上购买。 2、网民搜索购物信息后，直接转化为销售额的比例较高，给商家带来机遇。 备注：数据取自 CNNIC (中国互联网络信息中心) 3、网民购物搜索行为分析 二、中国电子商务市场数据分析 1、电子商务基础知识 1.1电子商务概念 1.2电子商务分类 2、电子商务市场交易规模 3、网络零售市场交易规模 3.1网络零售市场交易数据 3.2网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例 4、网络购物交易市场份额占比 5、B2C在线零售商交易额TOP30 目录 1.1电子商务概念： 在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 1.2电子商务分类：按照交易对象，电子商务可以分为以下五类： 1、电子商务基础知识 说明：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年全国电子商务交易额达7.85万亿元，截止到2013年6月，交易额达4.35万亿元，同比增长24.3%，预计13年底达10.5万亿元。 2、电子商务市场交易规模 3.1网络零售市场交易规模： 说明：截止到2013年6月，网络零售交易额达到7542亿元，同比增长47.3%，年底预计达1.74万亿元。 说明：13年上半年网络零售交易规模占到社会消费品零售总额的6.8%，成为拉动消费的重要渠道。 3.2网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例： 3、网络零售市场交易规模 网络零售：指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或者家庭的需求销售商品或者 提供服务，属于针对总端顾客（而非生产性顾客）的电子商务活动，因此属于B2C（企业 对消费者）的电子商务范畴 说明：截至2012年中国B2C网络零售市场，天猫排名第一（2072亿元），占52.1%份额；京东名列第二（660亿元），占据22.3%份额；位于第三位的是苏宁易购（188亿元）。电商“三国演义”市场格式已隐约浮现，但是也可以看到腾讯电商的异军突起。 4、网络购物交易市场份额