e时代行销王案例分享.pptVIP

第二屆eMarketer e時代行銷王TOP10 案例 e天下雜誌2003年12月號 .tw 第二屆e時代行銷王　趨勢分析 績效是王－以往較強調網頁點選次數、人氣的e行銷，已經逐漸被揚棄… 強調品牌精神，以及行銷活動的延續性 虛擬＋實體，整合行銷當道 使用電子化工具，更強調多樣性、互動性 第二屆　e時代行銷王排行 統一超商　童年福利社 執行成本：31萬元新台幣 執行團隊：e21摩奇創意 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年4月1日至2003年4月30日 電子化工具：網站、電子報、TVCF、網路廣告、手機頻道內容、手機簡訊 活動網址：.tw/product/event/old3/index.asp 統一超商　童年福利社 從「童年」切入擴大消費層 網路全民公投，勾起往日情懷 虛實整合行銷，炒熱復古流行風 復古包裝，老商品大復活 結合手機抽獎，吸引更多人參與活動 統一超商　童年福利社 台灣飛利浦　科技大亨 執行成本：450萬元新台幣 執行團隊：雙向互動事業有限公司 執行團隊人數：8人 活動時間：2003年7月25日至2003年10月27日 電子化工具：網路互動遊戲 活動網址： 台灣飛利浦　科技大亨 結合交友與線上遊戲，吸引年輕族群 虛擬家電行，促進網友認識產品 創新遊戲規則，增進玩家互動 活潑設計，顛覆企業形象 「一日總裁」上任，媒體爭相報導，間接免費宣傳 台灣飛利浦　科技大亨 ING安泰人壽　零恐懼多關懷─你打氣我捐款 執行成本：183萬新台幣 執行團隊：ING安泰人壽電子管道促銷處 執行團隊人數：8人 活動時間：2003年04月29日至2003年05月14日 電子化工具：活動網站、電子賀卡 活動網址：.tw/sars/ ING安泰人壽　零恐懼多關懷　你打氣我捐款 關懷訴求，並用病毒式行銷的轉寄效應炒熱人氣 第二波病毒式行銷，增進網友黏著度 創新線上捐款，聰明打出企業形象 留言討論區，網友心聲看得到 把愛傳出去－四款電子賀卡轉寄 ING安泰人壽　零恐懼多關懷　你打氣我捐款 永慶房屋　許我一個未來的窩 執行成本：約30萬新台幣 (未含廣告刊登費) 執行團隊：e21摩奇創意 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年1月6日至2003年2月7日 電子化工具：活動網站、eDM、橫幅廣告(Banner Ad ) 活動網址：.tw/yungching/ 永慶房屋　許我一個未來的窩 溫馨動畫，打進網友的心 用心理測驗引導網友進入主網頁 線上抽獎鼓勵客戶留下資料 永慶房屋　許我一個未來的窩 台灣海尼根「勁飆網」 執行成本：30萬元 執行團隊：安捷達顧問股份有限公司 執行團隊人數：3人 活動時間：2003年8月1日至2003年8月21日 電子化工具：專屬競標網站 活動網址：29/E-Merchandise/EMainPage.asp 台灣海尼根「勁飆網」 不同階段用不同主題商品競標，吸引網友長期注意 提供海尼根專屬商品，促進玩家認識品牌 用e-mail告知拍賣最新狀況，增加網友黏著度 集瓶蓋換商品，促進實質業績 台灣海尼根「勁飆網」 泛亞電信「歡迎光鈴活動」 執行成本：N/A 執行團隊：知世網絡 執行團隊人數：6人 活動時間：2003年7月12日至2003年8月8日 電子化工具：活動網站、eDM、網路廣告 活動網址：/RBT/rule.asp 泛亞電信「歡迎光鈴活動」 邀請網友自己錄鈴聲，滿足年輕人愛現本性。 利用熱門電視節目話題，包裝產品。 互動機制，引導網友認識產品。 結合人際互動的心理測驗，間接促進產品使用率。 泛亞電信「歡迎光鈴活動」 遠傳電信「Dating Game─EZ影音情人」 執行成本：300萬元 執行團隊：Yahoo!奇摩 執行團隊人數：5人 活動時間：2003年5月2日至2003年5月30日 電子化工具：網站、影音直播技術、Avatar﹝虛擬造型娃娃﹞ 活動網址：.tw 遠傳電信「Dating Game─EZ影音情人」 應用創新科技提供服務 以網路影音情人，吸引網友使用手機服務 贈送虛擬禮物，以互動創造「黏度」 創意虛實行銷結合，吸引大量媒體報導 遠傳電信「Dating Game─EZ影音情人」 麥當勞「自由配優惠券精靈」 執行成本：12萬5,000元 執行團隊：李奧貝納互動行銷 執行團隊人數：7人 活動時間：2003年6月11日至2003年8月7日 電子化工具：麥當勞網站會員電子報、Yahoo！奇摩網路廣告 活動網址：.tw/downloads/demo.htm ﹝點選工具列麥當勞Logo，啟動優惠卷精靈﹞ 麥當勞「自由配優惠券精靈」 用小程式，把產品訊息推到消費者桌上！ 透過互動機制，了解