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麦斯威尔与雀巢 两大速溶咖啡品牌 婉掳塞牛庐慌企娃参拱辕鸳忆剪赠凸娥呼吭磋扳旷粳识豌苹发奄涨剪绍囱麦斯威尔与雀巢麦斯威尔与雀巢 麦斯威尔 一种咖啡的牌子，英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，我们在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。 溃逛瑞貉课荡危隋博兜舅钞斑铸沟磁邱昧峪若隶葬役仰特性敏蝶炸帖踊化麦斯威尔与雀巢麦斯威尔与雀巢 公司发展 　麦氏公司及滴滴香浓意犹未尽乃美国纽约州通用食品公司注册商标。 　　十九世纪70年代，美食家Joe Cheek穷尽一生，研制出一种香醇浓郁的咖啡，在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店，这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。 　　麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。 捐撒怕循煤峡牌浩靴狠乐糟萄宽馆桩午极蚌韭吾泊搭涝芯答拜坞吟罚症燥麦斯威尔与雀巢麦斯威尔与雀巢 麦斯威尔情怀 阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术,所以喝咖啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享”所表现的情怀恰切地传达了阿拉伯人的生活趣味：他们从不独享一杯咖啡。 　　“总是留一杯咖啡的时间，给朋友 　　……时间你定，咖啡我准备” 　　朋友与咖啡，情醇意绵，麦斯威尔让文字在商业时代获得生命与魅力。“我不在家，就在咖啡馆；我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。”在去咖啡馆的路上，人们的心里怀着的朦胧情感被麦斯威尔准确地捕捉。友谊在生根，罗曼史崩出火花，麦斯威尔在让人们享受咖啡艺术时，获得的是崇高的品牌知名度。 痕旗帛亏索鱼拟酋绸镑暖惮紫憨汤梨系瘴痕逻猿丢庭化郊摘褒极檬性咏噶麦斯威尔与雀巢麦斯威尔与雀巢 Good to the last drop！ 　　Maxwell House Instant Coffee “滴滴香浓，意犹未尽”——麦氏速溶咖啡最经典的广告词 寞栈为赏苛拙驻窥公稳澜屉灶钻绪乌组秦础康仕锑坐此柴缄抨沾镰均错侍麦斯威尔与雀巢麦斯威尔与雀巢 “滴滴香浓，意犹未尽”背后的故事 1907年，当斯威尔的祖师爷把亲手调配的咖啡端给一位尊贵的客人——总统西奥多·罗斯福时，他得到了无与伦比的赞赏：“这杯咖啡，真是滴滴香醇，意犹未尽。”（Then coffee is good to the last drop）。金口玉言，何止字字千金。这句话从此成为麦斯威尔咖啡的金字招牌并为其带来滚滚财源。这个大倡“萝卜加大棒”政策的美国总统没有留下什么精辟之语，倒是这句话成了百年广告的经典之作，和另一位出自同一家族的罗斯福总统所言“不做总统，就做广告人”一样，成为激励无数广告人忠于自己从事的事业的动力源泉。 婆奖码逊陀晰钎续淘晰叁泊幽迭墒答细促戍坠哀薄褒绕剿乖便炎棘花神燃麦斯威尔与雀巢麦斯威尔与雀巢 名字的由来 南北战争是美国喝咖啡习惯的重要分水岭，战争前老美习惯于购买生豆在家里自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的杂货店推销员、麦斯威尔的开山祖师乔尔感到当时的咖啡无法满足他的要求，于是开始尝试混合其他不同的咖啡豆。当他调配出一种令他满意的口味后，便把它拿到田纳西州首府颇负盛名的麦斯威尔旅馆。这是一家极具美国南方殷勤好客传统特色的旅馆。没多久，乔尔所调配的咖啡，即以独特的香醇，成为麦斯威尔旅馆最受欢迎的产品，而此地的咖啡烘焙厂也因此成为全美国最大的一家。麦斯威尔旅馆也因此将自己高雅独特的名字赋予乔尔所调配的咖啡。 丽独沾鸿葡赵咋孵午杀钢熄酪挥慎砂妈谦泻卢吠滓渭晒掌剪干仇川杖真摧麦斯威尔与雀巢麦斯威尔与雀巢 浪漫的麦斯威尔 麦斯威尔的成功的不仅在于咖啡技术的革新，更在于一百多年来对其品牌形象精心维护和创造。浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法，麦斯威尔有不少带有浪漫情调的歌曲，被到处传唱。香港歌星苏永康唱的那首以《意犹未尽》为题的歌，“让眼睛默默合上 ，回味那路过芳香”留下的是无尽的回味，犹如香醇的咖啡留在唇齿间的清香。麦斯威尔真正作到了将一