图形在现代包装设计中应用.docVIP

图形在现代包装设计中应用摘 要：文章通过对图形的概念及思维方式的解释，介绍了图形创意在现代包装设计中的应用，以期图形语言在现代包装设计中得到不断的创新与发展。 关键词：图形；创意思维；包装设计；应用 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）05-0232-02 一、图形的概念与思维范式 图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言。以图形表达创意并进行信息的传递，使信息传播更为直接、有效、迅速。一切作用于信息传达的视觉传达形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、共公识别系统设计等。一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。 好的图形离不开好的创意，好的创意离不开发散性与创造性的思维方式，设计的过程实际是一种创造性思维的实现过程。 （一）逻辑思维。按照由表象到本质、由原因到结果的习惯性发展顺序，以概念、判断、推理等方式进行的思维活动，我们通常称之为逻辑思维。在图形创意中，多数以直观的形象思维引导逻辑思维的进行。逻辑思维是人们已经习惯的一种思维方式，很容易造成局限，但如果学会利用人们思维的逻辑性，一样可以做出新颖的创意。 （二）逆向思维。将事物发展的结果和原因顺序倒置，由结果向原因推演。如设计大师陈放的代表作品《胜利》，视觉语言是一只手，一只残缺的手，你会想到什么？是什么原因导致它的缺损？生产事故，犯罪行为，还是战争？我们假定是战争，那么手的残损就是结果，如果将原因呈现出来（战争），让观者推理结果，那是常规思维；而将结果（残损的手）呈现给观者，让其去思索导致结果的原因，这则是一种逆向思维。旨在说明任何胜利皆来之不易，究竟是胜利，还是牺牲？这幅图形产生了强烈的视觉冲击力和震撼效果，其独特的创意深深震撼观赏者的心弦。就像现在很多关于环保的公益广告，画面往往是龟裂的土地或干旱的沙漠。这些自然灾害造成的可怕景象，告诉大家这就是过度破坏大自然的后果，号召人人都要保护好生态环境，这就是一种典型的逆向思维的运用。逆向思维常常会在创意时提供给你丰富新颖的创作元素，给你一个打破常规的思维角度。 （三）对立思维。对立思维不同于逆向思维。逆向思维是一种因果关系倒置的思维模式，而对立思维则是引发对事物对立面、相反方向的思考。在创作中，对立或相反的双方既可同时存在，又可以相互替代。 （四）发散思维。以一个原形或原意为基础点，向四周引发辐射的思维点。在创意的时候，我们不能只以一个想法作为最终创意，而需要大量的创意想法，从中选出一个最好的、最适合的作为最终创意。 二、图形在包装设计中的表达方式 传统图形在表达方法上要从包装内容上创造动人情感，体现特定的情感趋向，形成具有强烈感染魅力的“包装语言”，使消费者犹如身临其境，获得相应情感体验，有以下方法： （一）直接表现法：指表现重点在于包装物本身，包括表现其外观形态或用途，用法等。最常用的方式是运用摄影图片或开窗等形式来表现。除了主观地直接表现外，还可以一些辅助性方式的直接表现。 （二）间接表现法：这种表现手法是比较内在的一种技法，即为画面上不出现要表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。就产品来讲，有些寓意无法进行直接表现，这就需要间接表现法来处理，正所谓诗的功夫在诗外，设计的功夫也可以是含蓄而委婉的，进而唤起大众的思维主观能动性，而不是被动接受。 三、图形在包装设计中的表达特点 不同的民族文化决定了不同的精神旗帜和审美需要，体现了各自的民族个性，正式通过这独特的审美气质和表象使包装艺术的多样性得到体现，呈现出永恒魅力，我国包装设计中传统图形的表现也一定具有其特殊性： （一）通过色彩的阐释 中国传统色彩观的形成受两方面因素的影响：1、受模仿外在天然色的自然因素影响；2、受超越了客观自然的政治性﹑人文性﹑民族性因素的影响。色彩作为一种物理性现象与传统文化观念相关联，发挥奇特功效应结合图形，具有形象而准确的表达力和象征性，是一种比较率直的语言，同时也是富于暗示性的语言，不应程式化地应用，在包装设计中不仅仅起到美化产品的作用，关键是能刺激人的视觉，体现产品内质，准确传递商品信息。 （二）通过民间工艺的阐释 利用传统剪纸艺术、刺绣艺术、皮影艺术、年画艺术、泥塑艺术、陶瓷艺术、雕刻艺术等来表现图形，例如荷包从前是年轻女子送给恋人的定情之物，而在现今，部分设计师将其直接运用为包装物，或将绣制的图案运用到包装上。在合乎主题的基础上深化或凸显，能引起共鸣的艺术形式达到形式与艺术的有机结合。民间美术技法是产生于劳动者生产活动社会活动中的，为满足精神生活的需要而应用并流传，很大程度上反映出民众的审美情趣和民俗心态，具有较强的亲和力感召力，