2011年途观跑酷挑战赛策划规划.pdfVIP

2011 2011 New Polo » 城市巡演 途观体育营销策划案 2011.5 部门 Department 版本号 Version No. 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 06.09.2011 目 录 ※ 机会：体育营销的商业价值考查 ※ 问题：途观品牌提升的考查点 ※ 规划：寻求适合途观的体育营销方式 具体流程、控制 机 会 体育营销的商业价值考查 体育营销步入黄金期 消费者对产品的需求在转化，更希望从产品中得到包括感性体验在内的全面体验 在传统营销手段面临日益增大的压力时，体育营销以其特有的公益性、互动性 和成本效益优势，成为商家青睐的品牌推广方式。 美国的一项调查显示64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品； 而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。