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1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有______。 A.个人消费者 B.生产者 C.社会集团 D.现实与潜在购买者 答案：D 题型：单选 2.市场营销的核心是______。 A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动 答案：A 题型：单选 3.市场营销学产生于______。 A.十九世纪末 B.二十世纪初 C.二战末期 D.二十世纪五十年代 答案：B 题型：单选 4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是______。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 答案：D 题型：单选 5.市场营销观念的突出特征是______。 A.以产品质量为中心 B.以产品价格为中心 C.以产品产量为中心 D.以消费者需求为中心 答案：D 题型：单选 6.企业奉行“消费中心论”是贯彻______。 A.推销观念 B.市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念 答案：B 题型：单选 7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？______。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念 答案：B 题型：单选 8.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于______。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 答案：B 题型：单选 9.下列属于宏观环境的要素是______。 A.消费者 B.中间商 C.社会文化 D.竞争者 答案：C 题型：单选 10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的______。 A.市场营销情报系统 B.市场营销研究系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统 答案：D 题型：单选 11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是______。 A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.上门调查 答案：B 题型：单选 12.一手资料主要是来自______。 A.公司纪录 B.政府的统计资料 C.实地调研 D.数据库 答案：C 题型：单选 13.消费者购买行为的特点主要是______。 A.需求多样性 B.需求弹性小 C.专业性 D.理性决策 答案：A 题型：单选 14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于______。 A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D.成熟业务 答案：C 题型：单选 15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是______。 A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要 答案：C 题型：单选 16.消费者购买决策过程的顺序通常为______。 A.引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受 B.引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受 C.收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受 D.决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受 答案：A 题型：单选 17.根据马斯洛的需要层次理论______。 A.需要的层次越高越不可缺少 B.需要的层次越低越重要 C.尊重的需要是最高层次的需要 D.层次最高的需要最先需要 答案：B 题型：单选 18.制约顾客购买行为的最基本因素是______。 A.文化因素 B.经济因素 C.个人因素 D.社会因素 答案：C 题型：单选 19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫______。 A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全竞争 D.不完全垄断 答案：B 题型：单选 20.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是______。 A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 答案：C 题型：单选 21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于______。 A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品竞争者 D.品牌竞争者 答案：B 题型：单选 22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于______。 A.谨慎购买 B.冲动购买 C.不定购买 D.习惯购买 答案：B 题型：单选 23.市场细分的依据是______。 A.产品类别的差异 B.消费者需求与购买行为的差异性 C.市场规模的差异性 D