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西瓜太郎童装简介 公司名称：Melon Boy（西瓜太郎童装连锁） 经营项目：以“西瓜太郎”童装服装饰为主，适合3岁至15岁的儿童。 “西瓜太郎”童装特色： “西瓜太郎”独具匠心的原创风格和精神，淋漓尽致地勾画了新生代孩童们所具有的健康、快乐、率真、质朴的独立个性，生动形象地演绎着无限地纯真和憨厚的自然性情。描述着孩童们美丽地遐想和无拘无束地生活方式，使之源源不断地激发和满足童年生活多维的想象力和创造力，让人感受到它无所不在的真实和亲近。　　　 “西瓜太郎”品牌誉为国内知名品牌，为了对品牌进行延伸发展，目前新谊公司主要经营项目以“西瓜太郎”童装服装饰为主，适合3岁至15岁的儿童，采用优质的面料、辅料，精良的做工，完善的设计，造就一流的产品。公司每年推出400多款可爱的童装系列款式，以休闲适用为主，展示儿童活泼可爱、天真浪漫的童真。通过几年的发展，公司产品已趋于完善、稳定，深受消费者喜欢。 童装市场的环境分析 中国作为世界上人口最多的国家，有着庞大的人口基数，做什么都有绝对庞大的市场！儿童市场真金白银，如今，享有火爆财富必从娃娃抓起！ 目前据有关部门的统计，童装市场将突破4000亿的份额，是目前服装服饰、用品类市场中最具潜力、最具开发力的市场资源。 童装市场的外部环境： 宏观分析： 政治法律环境 我国有关市场营销的立法起步较晚，但近年来陆续出台了不少有关的法律法规，如：1993年9月2日第八届全国人民代表大会常务委员会第三次会议通过2020年要基本实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力缩小城乡差距，在未来的十多年时间中，随着各地区城镇化建设进程加快，将带动居民消费需求的增长。预计到2020年可望达到55%左右。 现据有关部门统计，我国农村现有1.1亿的富裕劳动力中，目前有9000万人实际在城镇生活。当这部分潜在消费需求转化为实际消费需求后，有利于扩大该市场童装消费需求量。 社会文化环境 作为企业,对于社会文化因素,包括人们的生活方式、价值观念、风俗习惯、购买行为、闲暇时间分配、社会阶层的差异、相关群体的特征、道德伦理标准、语言文化、传统文化艺术、现代与西方文化艺术、宗教信仰及地域差异等等,必须予以密切关注。在大多数情况下,物质消费是与精神生活相联系的。随着时代精神的改变,消费者的价值观也在改变,而这种改变又会带动消费者生活方式的改变,人们的生活中心逐渐的到了孩子的身上,因此童装市场将是一个巨大的潜在市场. 4. 科学技术环境 “西瓜太郎”童装始终提倡自然回归的感觉，强调生态环保的色彩，讲述着花草充盈，五彩斑斓的大花园故事，以古典的中性色让孩童们倍感放松；在面料上追求精心独致，每一个细节都体现出了对孩童们细心的呵护，并经过巧妙地搭配组合，体现出和谐完整的统一形象，再现孩童们美好纯真的心灵；在款式设计上力求新颖，大胆巧妙地将国际流行的成人时尚重新演绎，天衣无缝地使“西瓜太郎”童装在保持憨厚自然的风格外，又显成熟，使父母与孩童之间形成会心的默契，创造着属于自己的风格与质感。　 5. 市场竞争环境 由于童装市场企业进入的门槛较低，科技含量不高，其营销模式和产品的开发很容易被模仿和抄袭，较多的童装企业为扩大市场份额，根据企业的经营定位和目标顾客的需求，推出不同营销策略来参与市场竞争。例如阿童木，快乐伙伴等一些童装品牌同样以低价格，好质量占据市场。 6. 地理环境 选址分析: 正确选择童装店店址，是开童装店赚钱的首要条件。 我店选择地址在肯德基与服装城旁的独立门面。 一来，在长期的经营中，服装城已自发形成了以服装为主的“集中市场”，人们一想到购买服装就会自然而然地想起服装城。 二来，拥有自己的独立门面，也就增强了店前“发挥”营销智慧的独立广告空间。 三来，童装店开在店铺开在“麦当劳”、“肯德基”的周围，容易 “傍大款”。因为，这些著名的洋快餐在选择店址前已做过大量细致的市场调查，而且来往的家长儿童较多，挨着它们开店，不仅可省去考察场地的时间和精力，还可以借助它们的品牌效应，多“拣”些顾客。 微观分析 企业 由于是加盟西瓜瓜太郎，因此企业的内部结构较简化，主要是以销售为主，其它部门兼顾。 二． 供应商 西瓜太郎的产品都是由西瓜太郎总公司提供，的大小， 促进 童装市场消费需求量的增加 居民收入水平提高 居民的支配现金收入不断提高 消费需求观念 ： 节俭型 消费型 促进 促进 促进 消费需求增加和购买力水平的提高 我国经济发展和区域促促进经济增长率的稳步提高 促进 农村转移人口在产业调整中使他们有一个稳定的收入 家庭的生活水平和生活质量也逐步得到改善和提高 家庭对孩子衣着商品需求的观念日益改善 农村人口 城镇 转移 农业生产 工业生产 服务业 转移 现阶段以满足基本生活的温饱消费需求 以追求生活质量的品