浅谈我国卫视网站对传统电视媒体补充性功能.docVIP

浅谈我国卫视网站对传统电视媒体补充性功能 　　摘要：在各种新兴媒体层出不穷的今天，卫视网站作为电视媒体的延伸平台，从信息量、传播模式、互动渠道、经营手段等方面对电视媒体的功能起到补充作用。本文在分析了我国卫视网站的现状和特点的基础上，对目前我国卫视网站的发展提出了几点建议。 　　摘要：在各种新兴媒体层出不穷的今天，卫视网站作为电视媒体的延伸平台，从信息量、传播模式、互动渠道、经营手段等方面对电视媒体的功能起到补充作用。本文在分析了我国卫视网站的现状和特点的基础上，对目前我国卫视网站的发展提出了几点建议。 关键词：卫视网站；电视媒体；补充功能 关键词：卫视网站；电视媒体；补充功能 中图分类号：G22文献标识码：A文章编码：1003-2738（2012）04-0305-01 中图分类号：G22文献标识码：A文章编码：1003-2738（2012）04-0305-01 电视媒体从诞生到现在，一直在人们的日常生活中扮演着重要的角色。随着社会的不断进步，人类对于信息的需求日益增长，电视媒体一直在思考如何在竞争中保持自己的优势地位。而随着网络时代的到来，网络给予电视媒体一种全新的技术手段和发展平台。各电视台通过创建特色的卫视网站，并利用互联网方便、快捷、互动的优势对卫视品牌节目、主持人等进行宣传推广，从而聚集更多忠实受众，实现电视媒体的长久发展。 电视媒体从诞生到现在，一直在人们的日常生活中扮演着重要的角色。随着社会的不断进步，人类对于信息的需求日益增长，电视媒体一直在思考如何在竞争中保持自己的优势地位。而随着网络时代的到来，网络给予电视媒体一种全新的技术手段和发展平台。各电视台通过创建特色的卫视网站，并利用互联网方便、快捷、互动的优势对卫视品牌节目、主持人等进行宣传推广，从而聚集更多忠实受众，实现电视媒体的长久发展。 一、我国卫视网站的发展现状 一、我国卫视网站的发展现状 随着网络化时代的到来，我国大陆地区的31个省市自治区电视台都先后在互联网上建立Web站点，将自身所拥有的视频信息资源与网络传播的优势结合起来，以新技术手段扩大传播领域和范围。国内电视业自中央电视台在1996年率先建立多媒体网站之后，省级媒体如上海东方卫视、山东卫视、湖南卫视等也都陆续建立卫视网站。本文仅研究以“xx卫视”命名的14家省级卫视网站（不包括港澳台地区）。 随着网络化时代的到来，我国大陆地区的31个省市自治区电视台都先后在互联网上建立Web站点，将自身所拥有的视频信息资源与网络传播的优势结合起来，以新技术手段扩大传播领域和范围。国内电视业自中央电视台在1996年率先建立多媒体网站之后，省级媒体如上海东方卫视、山东卫视、湖南卫视等也都陆续建立卫视网站。本文仅研究以“xx卫视”命名的14家省级卫视网站（不包括港澳台地区）。 二、我国卫视网站对传统电视媒体的补充性功能 二、我国卫视网站对传统电视媒体的补充性功能 作为传统主流媒体的电视媒体，自诞生之日起便成为大众的生活必需品。但在互联网迅速发展的环境中，线性传播模式的缺陷、信息承载量少、互动性不足、广告泛滥等问题正阻碍着电视媒体的发展。因而，卫视网站的存在是对电视媒体的延伸和补充。 作为传统主流媒体的电视媒体，自诞生之日起便成为大众的生活必需品。但在互联网迅速发展的环境中，线性传播模式的缺陷、信息承载量少、互动性不足、广告泛滥等问题正阻碍着电视媒体的发展。因而，卫视网站的存在是对电视媒体的延伸和补充。 较电视而言，卫视网站具有实效性强、互动平台丰富、超地域性、多媒体性等特点，弥补了传统媒体的不足。基于对目前我国卫视网站的研究，笔者认为卫视网站对电视媒体的补充性功能可以概括为以下几个方面： 较电视而言，卫视网站具有实效性强、互动平台丰富、超地域性、多媒体性等特点，弥补了传统媒体的不足。基于对目前我国卫视网站的研究，笔者认为卫视网站对电视媒体的补充性功能可以概括为以下几个方面： （一）信息传播模式：“线性”到“非线性”。 （一）信息传播模式：“线性”到“非线性”。 以往，电视媒体是信息的传播者，信息的传播渠道是单向和无法循环的。而网络媒体则为受众接受信息提供了更加开放、自由、多样的选择方式，并且没有了时间和空间的限制。“点对面”的传播变为“点对点”的传播，信息的传播模式转向双向传播和多向传播。 以往，电视媒体是信息的传播者，信息的传播渠道是单向和无法循环的。而网络媒体则为受众接受信息提供了更加开放、自由、多样的选择方式，并且没有了时间和空间的限制。“点对面”的传播变为“点对点”的传播，信息的传播模式转向双向传播和多向传播。 （二）信息量大大增加，内容多样性加强。 （二）信息量大大增加，内容多样性加强。 网