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济南市居民体育健身消费现状及发展对策摘要：本文通过问卷调查和逻辑分析法，对济南居民的体育健身消费现状进行分析，并提出了拓展体育健消费市场的若干对策。 关键词：体育健身；消费现状；发展对策 中图分类号：G806文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）12-0237-01 一、研究对象和方法 （一）研究对象 以经过分区选取济南市15家健身俱乐部内进行体育健身的城市居民的体育健身消费状况为本课题研究对象。 （二）研究方法 1、问卷调查法：济南现有健身俱乐部约200家，为更好地进行问卷发放，将其进行分区，主要分为历城区，历下区，天桥区，市中区，槐荫区。每个区选取高中低档俱乐部各一家作为问卷发放场地，每家俱乐部发放60份。共发放900份，回收861份，回收率95.6%。剔除无效问卷26份，剩余有效问卷835份。有效回收率为92.7%。 2、逻辑分析法：通过推理和归纳等逻辑方法把握济南市城市居民体育健身消费现状的数据，分析其原因与影响因素，总结问题并给出建议。 3、数理统计法：本研究数据通过Excle2003、SPSS17.0统计软件进行处理。 二、现状分析 （一）济南市健身消费者中男女比例为1.37:1，男性进行体育健身消费的积极性要高于女性，市民体育健身消费人群中高学历人群占有很大比重。学历高能使他们容易接受和理解体育健身的新观念，提高体育健身的积极性。 （二）济南城市居民进行体育健身消费的人群中工人和企业职员人群最大，占总人数的65.9%。月收入3000-4500的人群为消费的主要人群。 （三）健身消费者对俱乐部收费标准的看法，认为收费偏高的占72%，认为中等的占22.7%，认为收费偏低的只占5.3%。不难看出在健身消费群体普遍感觉俱乐部收费价格偏高。 （四）对济南市的城市居民健身效果的调查显示，认为经过一段时间的健身后，健康状况明显增强的有758人，认为没有变化或体质减弱的共有77人，由此可知体育健身对于增强人的体质具有显著效果。 （五）综合锻炼频率和每次持续的时间,得出济南市城市居民健身消费者中符合体育人口基本标准的占调查总人数38.4%，所占体育人口比列较小。 （六）济南市居民去健身消费路上花费时间在11-20分钟的健身群体人数为437人，占总人数的一半以上，随着交通时间花费的越多，人数也相应越少，成负相关。所以交通的便利与否也是影响市民进行体育健身消费的一个因素。 （七）济南市健身消费者认识体育健身的的主要途径是广告宣传占43%，明星效应占21%，朋友介绍占11%，模仿他人占10%。 （八）济南市居民健身的目的主要是增强体质，健美形体和自我爱好，所采用的主要健身方式是器械练习，健美操类，舞蹈类及球类。 （九）济南市城市居民进行体育健身消费的主要影响因素为收费过高，交通不便，器械硬件设施不齐全，健身项目种类少，服务质量差。 三、发展对策 （一）健身俱乐部的管理者可对女性居民的健身消费行为特点进行调查，并分析其消费特征，以此有针对性的向其传递健身的功用、具体效果等信息。 （二）由于济南市城市居民是整个济南健身消费市场的主要消费者，济南健身俱乐部在制定营销策略，应着重注意其消费的心理需求、性别特征及发展方向，最大程度的满足他们的消费需求。 （三）俱乐部根据情况进行调整，收费过高的，可进行运营模式的改革，推出淡季健身时间点优惠套餐等，采取薄利多销的战略，最大限度的挖掘消费资源。 （四）加大对体育健身消费市场的调研和预测能力，研究体育健身消费行为，推出适销对路的体育健身消费套餐。 （五）优化体育消费结构，为了进一步提高济南城市居民的体育健身消费水平，就必须调整现在的体育消费结构，使人们把实物型消费的目光转移到健身型消费上来。 （六）发挥政府的组织规划功能，是济南健身俱乐部的分布呈网状合理分布，使其能最大限度的覆盖健身消费人群，缩短健身消费者的交通花费时间，增长每次健身时间，这样有益于扩大体育人口，只有体育人口增多。才会真正扩大体育健身消费。 （七）政府落实各项经济政策, 提高城市居民的经济收入。以消费市场的消费角度观望, 只有人们收入水平提高, 才会有大量人群进入消费市场, 才能促进体育健身的消费。 参考文献： [1]张尚权,张岩.体育经济学概论[M].吉林人民出版社,1999,11. 1