基于价值链理论的数字音乐产业研究.pdfVIP

， ２０17 年第 10 期 经济研究导刊 Ｎｏ.10 ２０17 总第 324 期 ＥＣＯＮＯＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ.324 基于价值链理论的数字音乐产业研究 王 飞 （宝鸡文理学院，陕西 宝鸡 721013 ） 摘 要：在信息技术全面推广的大环境下，音乐产业正快速向着数字化方向发展。 因此，音乐作为一种重要的文化 产业，其发展空间是非常巨大的，并且音乐产业的发展能够促进文化产业的进步。 当前，我国的数字音乐属于创意产业 的一个重要分支，也是数字娱乐产业的重要组成部分。 根据相关研究来看，以价值链理论为核心，能够开启新的数字音 乐盈利模式，从而促进数字音乐产业的蓬勃发展。 通过对数字音乐产业价值链的结构和构成要素进行分析，提出其未 来的发展思路，以期促进我国数字音乐产业更长远的发展。 关键词：价值链理论；数字音乐产业；研究 中图分类号：J60-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017 ）10-0038-02 数字音乐是在数字技术的推动下产生的一种新型的音 链其实还可以有更丰富的内容。 在企业之外还存在其他价值 乐模式，从音乐的制作到传播再到储存的过程中，都离不开 链，如企业的上游有供应商价值链，企业的下游有销售渠道 数字化技术的作用。 数字音乐的传播平台要分为无线和有线 价值链，还有客户价值链，这些价值链就构成了产业价值链。 两种，传播过程不再依赖于实体形态，因此其传播效率得到 而产业价值链再将每个企业的价值链联系起来，就能形成一 了很大的提升。 个完整 的价值链系统 ，使得社会各类资源在其中得到有效的 配置 。 与此同时，将产业价值链与其包含的每个企业的生产 一、价值链理论与产业价值链理论概述 经营活动结合起来，建立一定的联系，就能形成最终 的价值。 1.价值链理论概述。价值链理论起源于哈佛大学，是波特 由此可见，产业价值链能够反映企业的以下内容：一是企业 教授提出来的，其内容如下：所有的企业都是在设计、生产、 在战略方面的选择 ，二是企业在市场竞争中所处的地位 。 销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体， 二、数字音乐产业价值链分析 所有这些活动可以用一个价值链来表明。 由此可见，企业的 价值创造会涉及到各种活动，这些活动构成了企业的价值创 数字音乐主要有两种存在形式：一种是在线的，另一种 造过程。 这些活动通常被分为两种类型，一种是基本活动，另 是无线的。 在线数字音乐又有两类：在线试听和在线下载 ；无 一种则是辅助活动。 基本活动主要是指内部后勤、外部后勤、 线数字音乐包括 的范围则更广 ，主要有彩铃 、移动音乐点播、 市场和销售等；而辅助活动则包含了采购、人力资源、企业基 手机铃声等。 由于数字音乐中融入 了网络因素，因此其产业 础设施以及技术开发等方面的内容。 尽管这些活动不同，但 价值链也发生了一些改变。 是却存在一定的关联，其内在联系构成了一个创造价值的动 1.在线音乐产业价值链结构。在我国 ，在线音乐产业价值 态过程，这个过程就是价值链。 从价值链的观点出发，企业的 链是由 四个方面构成的：第一，音乐内容的提供者 ，主要有三 核心竞争力就是其在一个特定环境中使用