件1 贵州省商业学校教师杨榆晴专业课程教学改革 - 贵州省教育科学院.docVIP

贵州省商业学校市场营销专业课程建设及教学改革 贵州省商业学校经济管理教研室教师 杨榆晴 一、贵州商校市场营销专业概况 市场营销专业开设于1991年，是贵州省较早开设市场营销专业的中等职业学校。该专业成立以来在学校领导的关心和大力支持下，经过我校经济管理教研室全体师生员工的共同努力，本专业在师资队伍建设、实践实训基地建设、办学规模、学生培养等方面取得了长足的进步。目前，本专业在校学生规模已经涵盖学校中专和大专，发展到12个班，在校生总数已达600人。已建成校内实践实训基地1个，校外实践实训基地3 个。近三年来，共培养了812名毕业生，双证书率达95%以上，就业人数为668人，升学人数124人，毕业生就业率97.5%；专业对口率85.5%；稳定率72.3%，毕业生月平均收入达1700元以上。我校培养的学生素质好、技能强，学生到岗后上手快，受欢迎，企业满意度高，各用人单位到校招聘工作范围已由原来的普通工人、营销人员逐步拓展为业务骨干、经理助理、部门经理、公关文秘、业务主管等。为了适应现阶段市场对营销类人才需求的变动和中职教育应用发展的趋势，2012年以来，市场营销专业抓住我校全员课程改革的契机，围绕学校 “人才培养对接用人需求”的要求，构建“四融四化职场式”的人才培养模式；以“课程对接岗位”为切入点，构建“以工作过程为导向，集职业素质培养、职业能力训练和岗位综合能力提升为一体”的课程体系要求，从人才培养目标、培养规格、职业群要求、专业核心课程和方向课程的设置等方面对人才培养方案进行了全面、深入的调整。新的培养方案在强化学生对基本营销知识、理论和方法学习的同时，突出了学生分析、解决实际营销问题能力，开设了大量的职业方向运用课程，为进一步丰富学生的营销知识体系、增强学生综合营销能力奠定了坚实的基础。 目前，本专业已明确了商品实体店店长和网络营销两大专业方向。主干学科包括：市场营销实务、商品知识、销售与沟通技巧实务、市场调查方法、客户服务实务、营业员知识与技能、现代物流实务、企业电话服务实务、行业营销知识与实务、职业店长实务、电子商务、网络营销等。 我校本专业现有专任教师23名、企业兼职教师5名，企业兼职教师占专任教师21.7%；专任教师全部达本科学历，其中硕士学历人4人，占专任教师17.4%，专业带头人2名、骨干教师8人；专任教师中有高级职称的教师9人，占专任教师39.1%；“双师”素质教师20人，占87%，形成了老中青相结合，职称结构层次合理的教学团队。具有企业一线工作经历的5人，10人参加过市场营销专业研修学习，5人参加过国家中职教师市场营销专业骨干教师培训，10名教师具有国家初、中、高级职业技能鉴定考评员资格。同时，校内市场营销实训中心有：学生实习超市1个、市场营销策划实训室2个、模拟公司实训室1个、电子商务实训室2个、市场营销综合模拟实训室2个、物流实训室1个、基本技能实训室3个，共12个实训室，电脑480台。市场营销实训中心围绕专业核心课程以及专业群的相关课程设计，具有商务洽谈、市场调查、营销策划、广告策划、物流管理、人力资源管理等营销训练功能，完成对专业主干课的校内模拟实训。 另外，我校先后与深国投贵阳沃尔玛百货有限公司、贵阳能辉酒店、贵州海外旅游公司、贵阳北京华联超市有限公司、贵州喀斯特酒店管理公司、贵阳星力百货股份有限公司、北京蟒山旅游度假村等省内外企业进行了互惠互利的深度合作，实现了资源共享，建立了校外实训基地22个。与贵州省商务厅市场营销中心、沃尔玛、贵州国贸、星力集团、北京华联、贵阳甄圣达服饰设计中心、贵州伟迪商务形象设计服务有限公司、贵州省邮政局、贵阳华丰批发市场等多家企业签署人才培养合作协议，完善了我校市场营销专业校外实训基地。我校还是劳动和社会保障部职业技能鉴定中心授权的贵州省第三十二国家职业技能鉴定所和全国高新技术考试站、电子商务考试鉴定站，开展中、初级营业员职业技能鉴定；电子商务员职业技能鉴定；中、初级计算机操作员职业技能鉴定；收银元职业技能鉴定及其它鉴定。 随着世界经济一体化的加速和我国经济的快速发展，以及电子商务和网络营销的快速发展，国内外营销环境发生了巨大变化。从总体上看，营销环境越来越复杂、营销战略和策略在市场竞争中的作用愈加突出、营销手段和方法创新越来越快、对营销人才的综合应用能力要求越来越高。虽然近年来我校一直突出人才应用性培养，但是我校市场营销专业与现今对人才的高要求相比还存在一些问题，主要表现在： 1. 市场营销专业 “四融四化职场式”的人才培养模式在运行机制上需进一步完善。 2. 符合职业教育特点和市场营销一线高素质技能人才培养需要的专业核心课程建设滞后，校本教材和其它教学资源的开发建设尚未自成体系，在教学方法和手段上还需进一步