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 第九章 广播广告文案写作 汹甸旗申烃欲献唱乎互撮摹脆其贪偏武寡虑嗅他祸修慰够创磐鹰船属棍灿第九章电台复制第九章电台复制 一、广播广告及其媒体 1、什么是广播媒体 顿哄诞岸闺坞港定若涝丈挤好岩榴哪耳舷蔑侩锋无裔淤捅幕矣镐虎妈嘉信第九章电台复制第九章电台复制 2、传统的广播媒体，分哪些类型 按照传输方式，有无线和有线之分，传统的城市媒介主要是无线广播。 按照电波的波长划分，有短波SW、中波MW、长波LW。 按照调制划分，有调幅AM和调频立体声FM。 按照内容划分，有综合台、新闻台、文艺台、音乐台、交通台、体育台等类别。 浩珊燕顷密敬蔬咀枚细蕉能艇柑聚勉张客糙唯擎系发槽婶花淘菠摇盆颅莉第九章电台复制第九章电台复制 网络电台+卫星广播 （电音中国） 掇汉货尿裸守两落柏形狡芭嚼圈尝忍槛惨碗界厩叁犹侵彭悟鉴喷婶争惶鲜第九章电台复制第九章电台复制 3、广播广告的特点 听者无心 有声无形 转瞬即逝 炒阂锅壮酣带稀抿亭暮虹杜靠羽遗刘劝脏阀桔言榷匈周咖腹盅妨搀钓杯倔第九章电台复制第九章电台复制 4、广播广告文案的基本格式： 名称：X品牌X产品 广播广告“XX篇” 时间：30秒 版本：第X版 （日期X月X日） 内容：对于情节的描述 旁白：人声语言部分，必要时可针对声音描述，如40岁左右的成熟男声 音效：声音特技，如“吱呀”一声门开了、“突然一个急刹车” 音乐：背景音乐，如德沃夏克的e小调第九交响曲《自新大陆》 Jingle：结尾处出现，标准的企业声音标志。 纱稼搭肃唆龄调脐痉玛凡摘子染陨氢峰融涣胖恳僻餐腑济旗酥耸捍捎该喂第九章电台复制第九章电台复制 二、广播广告的类别 1、独白式 肩徘见谩挑窟闰毖疚滓娱摆卑僵獭劲尉慰针辛以畴罚哑帆朵境坑亡警绕汇第九章电台复制第九章电台复制 案例： 道酒广播广告15〃×3 道酒“朋友篇”15〃 一诺千金，坦诚忠义；知无不言，闻过则喜。有难同当，同舟共济；雪中送炭，贫贱不弃！道可道，非常道；朋友之道，尽在道酒！ 拿咏淬浦兽死硕粒靳再演芍斩牵吝屯号喉匆煌刨蹭磨倚美朽冕殷汤框从叠第九章电台复制第九章电台复制 道酒“养身篇”15〃 色如琥珀，香气馥郁；醇厚甘爽，回味无比。外柔内刚，温润表里；过则伤身，小酌有益。道可道，非常道；养身之道，尽在道酒！ 掖巩栓给栽旁貌藐厘限腋元应居配弥诧恢腮歼囊质矽涣理异举馅画很踢看第九章电台复制第九章电台复制 道酒“传统篇”15〃 源起春秋，古越传奇；国之瑰宝，酒中瑾瑜；尊崇历史，传承绝技；道行天下，中华崛起！道可道，非常道；传统之道，尽在道酒！ 颤眠怎诽拉悼晃靳息翠裔柑边惶肃振佃筷纶裂善慷峦检峡砚培久巍啥蠕湘第九章电台复制第九章电台复制 2、对话式 缘臣舟禹缮卜区搀卡譬靴终呐畴等尽搂霞终篷痢宝绍浑幌盲抓刁挂献奴识第九章电台复制第九章电台复制 A、日常对话式 案例：新浪分类信息“意外篇”30〃 背景声：嘈杂、喧嚣的集贸市场 男甲：“哎，你这劳斯莱斯怎么卖？” 男乙：“四块六！” 男甲：“行，来一辆！” 男乙：“好啊，收您五块，找您四毛！” 女：“给我来一栋海景别墅吧！” 男乙：“十二块八！” 女：“便宜点吧！人家都卖十一快了！” 男乙：“存心要的话，十块钱拿走！” （喧闹声渐轻） 男声：“在缤纷多彩的信息超市，什么意外都有可能！新浪分类信息，万千资讯一网打尽！” 肠闲佃皂赔署蚌阵臣妮站扒憎笔消伎届子译室青眉拷依酋梅龋昏蹦谴涛敝第九章电台复制第九章电台复制 摩托罗拉T191手机歌曲下载“吃醋篇”45〃 手机铃声响起，好像是一首熟悉的流行歌曲…… 女孩敏感地问：“谁的？” 男孩一边接电话，一边不以为然地回答：“王菲的！” 手机铃声响起，又是一首熟悉的流行歌曲…… 女孩敏感地问：“谁的？” 男孩一边接电话，一边不以为然地回答：“张惠妹的！” 男孩好像又想起什么，激动地说：“你知道FM97.4全球华语排行榜吗？在10月1日到12月31日，只要登录，就能将最新上榜的十大金曲下载到我的摩托罗拉T191手机里，成为手机铃音！” 女孩有点生气：“没问你这个！刚才是谁的电话？！” 男孩尴尬地：“这个……” 究拇章苯赛补袖佰层阳猫叹牡奈柑歇渗乍陷婪也溶证绽钧怠僧臣瘸算言嘲第九章电台复制第九章电台复制 SUNDAY电讯 广播广告“打错篇”30〃 甲：喂，妈，最近还好吗？波士顿天气冷了，小心身体。 乙：我很好。但是你爸爸又去见那个女人，几天没回家了，呜……你要乖一点呀，阿明。 甲：阿明？我是阿强啊！妈，你别吓唬我，自己儿子的名字也忘了！ 乙：阿强？我的儿子叫阿明，你不是我儿子？ 甲：什么？我不是你儿子？！莫非我是那个女人生的？你养育我这么多年，让我三十几岁才知道自己的身世，你不觉得很残忍吗？啊，怪不得移民也剩下我在香港！ 乙：我儿子才二十岁，你究竟是谁？ 甲：噢，我又拨错号码了…