2017中级经济师考试商业经济精讲班讲义整理笔记.doc

2017中级经济师考试商业经济精讲班讲义归纳 中级商业经济精讲班讲义注释 ★本讲义以教材为基础编写，各类标注及颜色注释如下： （一）考点重要性用下列文字标注 1、“重点”——指该考点属于考试几率非常大或每年必考点，需按要求清楚记忆 2、“次重点”——该考点考试几率仅次于重点内容，以理解为主，按要求熟悉或记忆相关内容 3、“非重点”——该考点基本不考，可简单略过 （二）关键词句会用下划线及下列颜色标注 PPT讲义：黄色、蓝绿色word讲义：红色、蓝色 中级商业经济教材内容概述 章 分值范围 案例出题情况 1章商品流通原理 5-8分 - 2章商品流通组织 10-15分 案例次重点章 3章商品流通企业战略管理 8-15分 案例次重点章 4章商品流通企业运营管理 10-15分 案例次重点章 5章商品流通企业市场预测与经营决策 15分左右 案例重点章 6章商品流通企业采购与供应管理 5-10分 - 7章商品流通企业资源规划与控制 8-15分 案例次重点章 8章商品流通企业渠道管理 5-10分 - 9章商品流通企业国际商务运营 10分左右 - 10章商品流通企业合同管理 15分左右 案例重点章 11章商品流通企业电子商务 8分左右 - 12章商品流通企业人力资源战略管理 10分左右 - 13章商品流通企业财务管理 10-15分 案例重点章 14章商品流通宏观调控 5分左右 - 第一章商品流通原理 ★本章共三节内容，考试分值约5-8分左右，考试题型主要涉及单选题、多选题，不涉及案例分析 第一节商品流通功能 【本节考点】 【考点】商品流通及其作用 【考点】商品流通功能 一、商品流通及其作用 （一）商品流通的概念 1、商品流通：是指以货币为媒介的商品交换过程，它与生产过程一起共同构成社会再生产过程的有机整体并保证其连续进行和正常循环 *注意：商品交换从原始社会末期开始出现 （二）商品流通的过程（次重点） 1、商品流通过程：是指商品从生产领域向消费领域运动的经济过程 （1）流通过程是一个动态的过程 第二节商品流通企业战略分析 【本节考点】 【考点】宏观环境分析 【考点】行业竞争环境分析（案例分析） 【考点】企业内部环境分析（案例分析） 【考点】宏观环境分析（次重点） ◆宏观环境分析包括四个方面：政治法律环境、经济环境、技术环境、社会环境（注意各自教材举例） （一）政治法律环境——包括：（1）国际和企业所在地区的政局稳定状况；（2）执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性，基本政策包括：产业政策、税收政策、政府订货、补贴政策等 （二）经济环境 1、宏观经济总体状况 ◆例如：商品流通企业所在国家或地区的国民收入、国民生产总值及其变化情况等 2、微观经济状况 ◆例如：企业所在地区或者所服务地区的消费者的收入水平、储蓄情况、就业程度等 （三）技术环境 技术环境的变化，一方面技术革新为企业创造了机遇；另一方面科技进步也给商品流通企业带来了挑战。 ? （四）社会环境 ◆包括：社会文化、社会习俗、社会道德观念、社会公众的价值观念、人口统计特征（人口规模大小、人口年龄结构、性别比例）等 【例题：多选题】下列属于商品流通企业宏观环境分析的是（）。 A. 企业所在国家的税收政策 B. 企业所在地区的消费者的储蓄情况 C. 企业所在地区的人口规模大小 D. 企业所在行业现有企业间的竞争 E. 企业所拥有的实物资源 【答案】ABC 【解析】ABC选项依次为宏观环境分析的政治法律环境、经济环境、社会环境，故正确。D选项，属于行业竞争环境分析的内容，不属于宏观环境分析，故错误；E选项，属于企业内部环境分析中有形资源的内容，故错误。 【考点】行业竞争环境分析（重点） ◆迈克尔?波特五种竞争力模型（记忆五个方面内容） （一）行业内现有企业间的竞争 ◆现有企业之间的竞争就会变得更激烈的情形（理解熟悉） （1）有众多势均力敌的竞争者 （2）行业增长缓慢 （3）行业具有非常高的库存成本 （4）行业的商品没有差别或没有行业转换成本 （5）行业中的总体经营规模和能力大幅度提高 （6）竞争者在战略、目标以及组织形式等方面千差万别 （二）潜在进入者的威胁 ◆决定进入障碍大小的主要因素：（理解熟悉） 1、规模经济 2、商品差别化优势 3、资金需求 4、转换成本 5、与规模经济无关的成本优势 （三）替代品的威胁（非重点） 替代商品：指那些与本行业所经营的商品有同样功能的其他商品 （四）供应商讨价还价的能力（理解熟悉，供应商有优势时讨价还价能力则强） ◆供应商有较强的讨价还价能力的情形：（1）集中化程度高；（2）无须与替代商品进行竞争；（3）下游企业多；（4）商品差别化；（5）前向一体化 （五）买方讨价还价的能力（理解熟悉，买方有优势时讨价还价能力则强）