品牌服装终端销售中的展示设计探究.pdfVIP

体现出卖场内部结构整齐，空间使用充分、合理，各部分 灯光的运用早已超越了环境照明的基本功能，走向了复合 具有良好的秩序感，店内设计与摆放要使顾客的视线流畅、 的美学高度，并被商业文化赋予了许多的附加价值，因此， 活动方便，分区方式符合品牌风格与经营特点。空间要素 在灯光要素的运用中，应综合考虑功能性、艺术性和象征 是服装销售终端空间规划和设计应该考虑的技术因素，把 性。在卖场的展示设计中，灯光要素的运用主要指商品照 握空间要素应充分发挥卖场位置的效益，实现卖场空间布 明、环境照明、辅助照明、橱窗照明等。商品照明的运用原 局的合理性、功能性，综合考虑各个因素之间的相互影响。 则是使商品清晰明显、强度适宜，决不可喧宾夺主；环境照 装饰要素 明应把握的原则是灯具的造型、照度和色温，为环境提供基 展示设计中的装饰要素指各种饰品、道具、装饰材料 本的光照度；辅助照明对灯光要素的把握原则是体现灯光的 等。在展示设计中，由于装饰要素的存在，卖场可以形成 装饰性，尽可能通过灯光在色彩和动感上的变化，营造特殊 鲜明的亮点和无穷的趣味，从而让顾客感受到一种新鲜感 的环境气氛，并对照明进行补充；而在橱窗照明中应该把握 和舒适感，购物环境因此变得更加艺术、气氛更加温馨。展 的原则是轻便性、安装方便性、照度、色温和协调性。 示设计中装饰要素的运用既要考虑美观、得体以及整体风 格与品牌和谐，还要体现高雅的文化环境和人文素质。装 品牌服装终端销售中展示设计的新理念 饰要素可分为卖场环境装饰和服装配饰。卖场环境装饰应 进入21世纪，市场国内、国际品牌林立，竞争加剧， 围绕所销售产品的风格来组织，遵循重点突出、协调一致 消费者不断追求消费的乐趣，在这种大环境下，从销售点、 的原则；此外进行服装配饰时应考虑包括功能、形态、材 代理商到特许经营连锁店，都强烈地意识到终端展示设计 质、色彩等方面内容。如附图是位于韩国首尔服装街一品 在市场营销战略中举足轻重的地位，越来越多的形象品牌 牌服装店内展示：地面、展具的侧面的图案花纹和旁边的 和概念品牌，包括设计师品牌开始确定自身理念，装备道 树枝、树干都用了与模特裙子格纹相协调的面料下脚料进 具以提高店铺的吸引力，在形象与利润间保持平衡。终端 行装饰，促使展示服装格调和背景达到完美的统一和和谐， 展示设计的生命周期越来越短，因此成本会越来越高，在 同时突出了产品用料优良的形象，使消费者对面料留下了 此情况下展示设计要素的重复使用成为降低成本的一种重 深刻印象。看似简练的设计语言和低廉的装饰成本却营造 要途径；此外，货品陈列的整体空间饱和度是展示设计中 了最佳的展示效果。 的一个商品指数标准。一个高的货架饱和度同时传递给消 展具要素 费者的信息是“我们提供尽可能多的选择”，这个战略并不 古人云：“工欲善其事，必先利其器。”展具要素是服 把产品放在第一位，强调的是价格的合适。相反，一个低 装销售终端展示设计的基本工具。良好的展示效果也取决 的货架饱和度表明产品的价值希望被最大化，这样的选择 于合适、恰当的运用展具元素。销售终端的展具要素包括 仅适用于高档产品品牌。 模特、衣柜、墙柜、展板、展台、衣架等。展具要素的组 其次，概念性品牌越来越致力于在销售终端创造一个 合运用应把握的一个重要原则即是：在展示设计时不仅要 真实的氛围，利用产品的效果，配合展示设计构成要素来 考虑它们对于商品陈列的适用性、对于环境的协调性、相 描述自己的故事，这个技巧可以为产品增加价值。这一策 互之间的关联性，更要体现于顾客的交流。如一组 “商品