ch5商务策划文案的结构与章法分析.pptx

西邮;认识和了解商务策划文案的基本构成 理解商务策划文案各个部分之间的逻辑关系 从整体上把握商务策划文案的基本要素;三部分： 导入部分 问题分析部分 策略设计部分 三者之间是递进的逻辑论证关系。;1、导入部分 摘要 前言 策划概要或执行总结 策划背景 ;2、问题分析 提出问题 目标设定与任务分解 清楚描述和界定问题 总结和归纳关键问题;3、策略设计 确定策划主题 明确策划指导方针 清晰表述策略构想 构建解决关键问题的中心设计方案 应急措施与备用方案 附录;分三部分： 思考的逻辑 一系列行为过程，理性过程，认知过程。 方法：尝试法或试错法，重复经验法，目标手段分析法，寻找相似性向目标状态前进法，计算法，反推法，蓝图法，借用法，等待或冷处理法，破坏法，转换法，组合法等。 事件和事实逻辑 计划比不过变化。 问题的准确性，方案???对问题的有效性，策略实施与控制的弹性。 语言表达的逻辑 语言等符号有明确所指，前后文连贯，符合形式逻辑。 ;章法又名辞章之学。 表现为辩证关系，符合形式美学法则。 如，详略，张弛，疏密，开合，擒纵，宾主，虚实，抑扬等等。;商务策划文案章法： 主题集中而而明确。 起承转合，舒卷有度。 详略得当，层次合理。;