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论经济道德力量的实现 徐本林张涛 (镇江船蜒学院，江苏镇江212003) 摘要：市场经济中嫂用最大化的实现，除需有市场机制的调节和政府的宏观调节外，还需要经济道德的调 节。经济道德只有渗透到生产和销售的仝过程，其力量才能得以实现。为确保市场经济的健康有序，则要求经济 主体对效益道德、竞争道德和利益道德有一种理性追求，以厦时义利观的全新认识。 关键词：市场经济；道德力量；道德调节 文献标示码：A 文章标-g-：1004-0544(2002)02M)054—02 中围分类号：B82—53 在市场经济中，经济行为主体总是根据自己的理性来从 斯宾诺沙指出：“一个人愈努力并且愈能够寻求他自己的利 事经济活动．选择经济行为，试图使预期效用最大化。然而， 益或保持他自己的存在，则他便具有德性。反之，只要一个人 效用最大化的实现必须依赖于经济主体相互之间的交换活 忽略他自己的利益或忽略他白已存在的保存，则他便算是软 动和经济交往。，任何一方效用最大化的实现，都取决于他是 弱无能。”o 否能够在多大程度上满足对方的需要。经济主体行为的个人 市场力量和道德力量在相区别的同时，也有相互渗透、相 性、自利性和社会性、公利性的存在，致使行为主体之问的利 互作用的情况。市场的作用中凝结着道德的力量，道德的力量 益矛盾和冲突成为必然。为确保市场经济的健康有序和经济 中也蕴涵着市场的力量。因为市场既然是人们在千百万次的 主体之间利益的合理，作为调节主体之问利益关系的经济道 行为中形成的，那么道德力量的影响必然会在人们于百万次 德，就成为不町缺少的调节力量和市场经济发展秩序的内在 的行为中体现出来，影响着市场的范围和规模。具有经济道德 要求。 也就拥有自己的品牌。品牌是一种无形资产。经济行为主体就 可以利用品牌效应．提升自己的知名度和美誉度，进而提高自 随着市场经济体制的口趋完善，市场这只“看不见的 身的经济效益。这就是现今像海尔集团、苏宁电器集团、斟美 手”和政府这只“看得见的手”，对经济关系的调节作用甘趋 电器集团这些大的企业重视自身经济道德建设的根本所在。 增强。但道德力量的调节依然存在于经济主体的经济交往之 政策和法律的调节力量具有社会性、公众性和公开性的 中，它不仅是一种客观存在，更是一种文明人和文明社会的 特点，它一般是站在全社会或国家整体利益的立场上凋节着 必须品。既然存在着经济道德力最的作用，那么它在当前的 人与人、人与社会的关系，能在一定程度上弥补市场的失控和 市场经济中，与市场机制的凋节和政府的宏观调节就应有着 无序的不足。江泽民指出：“市场也存在着自发性、盲目性和 一种辩证的关系，有着既相区别，互相背离的情形，义有着互 滞后性的一面，国家必须对市场活动加以正确的指导和凋 相渗透、=li=相作用的情形。 控。”堆它仪适用宏观方面．不可能对经济主体的具体行为 市场的调节作用是依靠供需状况和利用价值规律来凋 作出指导，而经济道德力量正弥补此不足。就道德与政策、法 节人们的生产和消费的。这种供需矛盾的客观存在，在一定 律对经济活动的调节而言．政策、法律的调节具有强制性．它 程度上制约着生产和消费的品种、质量以及数量。可以说．不 要求经济主体只有执行，否则就是违法或违反政策的行为。而 顾市场需求的变化，必将被市场所淘汰。市场是无情和残酷 道德力量由于其软性的一面，在市场经济中作用的发挥往往 的，但从事经济活动的人则是有一定的伦理道德观念，也就 要依赖于社会舆论，依赖经济主体自身的道德观念和修养，并