针对交叉网络外部性的无线增值业务双边平台定价的分析研究.pdfVIP

基于交叉网络外部性的秃线螗业务双边平台定价研究 i,!!目目Eee 0目自目目■■目=目％l自■-,J 摘 要 无线增值业务是具有典型的交叉网络外部性的平台产业，它一方面满足了终 端用户对移动通信的多样化需求，另一方面为运营商和产业链各方的发展带来了 巨大契机。并且，f两方面的正反馈效应显著。在我国移动通信业现时的发展情况 下，无线增值业务的作用和地位凸显，3G的商用使无线增值业务的增长态势蔓延。 在任何经济问题喇，定价都是核心问题。}从双边平台的视角对无线增值业务定价 进行研究具有重要的理论和现实意义。 本文主要研究内容如下：论文第一聋提出了选题背景、研究目的和意义，第 二章回顾了双边耐场和平台理论、网络外部性相关理论研究成果。第三章探讨了 无线增值业务双边平台的发展和定价行为，对其具有交叉网络外部性的双边用户 进行了分析，总绪了无线增值业务的发展、平台结构、定价方式、价格结构和交 叉网络外部性效应。第四章是基于网络夕_f．部性建立数理模型，研究了平台利润与 最优接入费、最优接入费与交叉网络外部性、平台企业盈利与交叉网络外部性的 关系，并通过模型证明了无线增值业务交叉网络外部性的存在。第五章通过“移 动梦网“联通在倍”“天翼空间’’等案饷论证了前文研究内容。最后是本文的结 论部分，总结了碲究结论和不足，并提出了进一步研究的方向。 通过研究，本文得出如下结论：第一，无线增值业务市场具有典型的双边平 台形态，其具有交叉网络外部性的双边用户有明显的正反馈效应，一边用户的效 用不仅-q该边用序的效用相关，而且-q另一边用户的效用相关；第二，无线增值 业务双边平台利润最大化的条件不以任何一边的利润最大化为前提，价格结构不 对称，严重倾斜手最终用户一边，通过最终用户补贴SP／CP，存在最优接入费， 使得平台利润达勤最大化；第三，最优接入费与交叉网络外部性负相关，交叉网 络外部性的增强降低了接入费，无线增值业务双边用户交叉网络外部性越强，对 SP／CP收取的平台接入费越低，即平台给予SP／CP的补贴越高；第四，无线增值 业务平台交叉网络外部性的提高，能够激励SP／CP开发更多平台应用软件，并吸 引更多最终用户参与平台，使用无线增值业务，促成两边用户的平台交易，从而 提高了平台的总体盈利，推动了无线增值业务平台不断发展。 关键词：双边市场；无线增值业务；交陂网络外部性；平台定价 II Abstract servicesare with featureof WirelessvalueI-added the typiiealplatformindustry netwokexternalities．Ontheonehanditsatisfiesend·users’diverse cross—group needsofmobile theotherhandithas the 00：nmunication，on broughthugeopportunity for andiIndustrial feedbackeffectofthe operators chain’development．Andpositive two isnot；ble．InChinamobile current cornmunication aspects industry development roleandstatusofwirelessvalue-addedbusiness 3G situation，the