北京公交电视生存状况研究.doc

北京公交电视生存状况研究2001年公交移动电视首先在新加坡出现,并以很快的速度在中国台湾和香港普及。到了2003年1月,上海东方明珠移动电视的开播标志着中国公交移动电视业务的开端。2004年5月28日,移动电视也开始在北京公交车上安装。这种接收器终端安装于处于移动状态的公交车、地铁、出租车交通工具的数字移动电视被人们称为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。 北京的公交移动电视运营集团 据调查,北京市主要有三家公交移动电视运营单位。 (1)北广传媒移动电视公司 该公司是由北广传媒集团有限公司、北京电视事业发展集团、北京人民广播电台、歌华网络股份有限公司和歌华文化发展集团共同投资组建。组建之初一直在北京公交移动电视产业中处于垄断地位,该公司被允许独家使用北京移动电视”呼号,可以对北京电视台节目在移动电视领域的独家剪辑、切换和传播权,以及对北京移动频道所有节目的策划权、终审权和播出权,移动电视所有广告时段的经营北京歌华阳光广告有限公司独家实施,项目实施中所用终端显示设备全部由海尔集团包揽。 (2)CCTV 移动传媒巴士在线(中国)传媒有限公司与新华社、中央电视台两家知名媒体强强联合,2007年底组建了CCTV移动传媒,迅速占领北京9字头(远郊线路)、运通公司、以及快速公交线路,部分6、7、8字头线路。此外其节目将覆盖北京、上海、广州、深圳在内的近30个大中城市。 (3)Digital Media Group 作为全球领先的地铁乘客信息系统集成商及中国最大的地铁视频媒体网络运营商,悄无声息地签约北京地铁一、二号线。 北京公交移动电视的运行现状 移动电视都能独立制作节目,并且大部分自制节目被控制在3分钟以内。在不同时段,节目编排的特点也不同。例如早间节目以音乐和娱乐为主,清新明快。在内容上,平民化的实用信息非常受欢迎。突出平民化的服务为主,贴近生活和受众,例如提供天气预报、实时股票信息、娱乐节目、周边地区公用设施的分布等情况。加强直播力度,北广传媒和CCTV 移动电视都在黄金时段转播中央电视台的新闻节目,同时在北京奥运会期间还实现了赛事的现场直播。 (1)北广传媒移动电视公司与北京市政府积极合作,具体表现为公司与北京市公安交通管理局合作,利用交管局700多个电子摄像头给移动电视提供实时交通图像。并且在高峰时段,与城市管理部门联合制作的“96310”和“数说北京”,服务了广大市民。公司还对北京电视台加以重新制作或直接转播。同时成立了一支自己的记者采编队伍,保证北广传媒自制节目的比例。 (2) CCTV移动传媒的节目素材绝大多数来自央视庞大的视频数据库的强大支持。这也是其他公司难以匹敌的优势,CCTV移动利用央视素材,加以再次编辑,使节目适于公交移动电视,实现信息的再次利用和升值。同时还能借助央视的品牌效应,扩大影响力,吸引更多的广告商。 移动电视的受众和传播内容 1.受众分析 北京移动电视拥有巨大的受众群和潜在的受众市场。据统计,北京市公交车数量已达到2万多辆,每天乘坐公交车的人次高达1180万,年运营总人数近50亿人次,地铁人流每天达130万人次,乘车人群在不同的时段体现了一定的差别性。工作日早晚高峰80%为上班族。移动电视受众面广,并能广泛触达消费主流人群,且这些群体结构稳定、大都是上班、上学、旅游的人群。然而公交移动电视的强制性传播使得受众主动选择性丧失,处于被动接收状态,会降低公交移动电视的收视效果。 2.传播内容 据了解。公交移动电视 播出的节目一般以新闻、娱乐方面资讯为主,同时夹以广告和其他知识类节目,并结合实际,随时播报最新的气象预报、出行向导安全警示等多种综合服务类信息。然而,受众接触和收看移动电视的具有绝对的必视性和不可选择性,频道唯一,是一种单向线性信息传播。 公交移动电视作为移动媒体,增加了公众收看电视的时间,因此,节目内容应该以以下为主1.新闻类的节目应及时播报重大新闻事件,及时更新节目内容,转播权威新闻栏目 2.资讯服务信息尽可能满足更多观众的需要。提供出行、购物、天气方面的信息。3.娱乐类节目这类节目应该有文化品味 ,同时缓解旅途中的疲劳,短剧、小品、音乐为主。4.直播节目包括新闻类节目、体育类节目,还有就是移动电视自己特有的路况信息节目。北京移动电视做的比较好,整点路况直播节目周一至周五有四档播出,播出时间为:9∶00、10∶00、11∶00和16∶00。另外,全天还有4次直播类节目《旅途资讯》。 问题和建议 1. 技术问题 北京的公交移动电视在技术上目前还面临着一些问题。市区高层建筑物、高架道路的阻挡和屏蔽,使电视经常出现信号中断。影响了收视效果,制约其健康发展。应努力实现技术攻关,