家化露美高调进军专业线.docVIP

家化露美高调进军专业线如今，单一的日化或专业渠道已然不能满足企业和品牌的需要，两条腿走路成为“红海”突围的战略转折，众多品牌陆续实施华丽转身前的蝶变。而国内日化行业巨头上海家化则将露美品牌作为旗下的第一个专业线项目，正式进入专业线领域。 露美借助上海家化――中国最权威的本土化妆品企业的集团背景竞争优势博弈专业领域，将露美汉粹品牌做为露美品牌的延伸。这是因为露美既是中国最早的高档化妆品品牌，又关联着中国最早的美容院，这为家化露美进入专业美容院线市场奠定了很高的起点。 上世纪80年代，露美是高档、时髦和美丽的代名词，而现在这些辉煌要在露美汉粹上重新复活。 突围方向――专业线 年初，家化集团将其持有的上海家化9.8％股份无偿划转给上海城投、上海久事，这家拥有六神、佰草集等知名日化品牌的老牌国有日化企业按照改制方案彻底脱离国资背景，以市场化经营体制寻求突围。在与国际巨头竞争的中国化妆品市场上，上海家化采取差异化品牌经营战略，已经创造了佰草集、六神、美加净、高夫、清妃等著名品牌，在众多细分市场上树立了领导地位。从全球化妆品行业看，产品逐渐趋于高端化，想要避免被收购的命运，本土日化企业的出路只能是品牌营销和系统的升级，因此，上海家化决定将品牌战略延伸至专业线市场作为今年的重头戏。上海家化露美商贸有限公司作为家化专业线运作项目执行机构于2009年成立，专注于中高端专业线美容市场。经过整整两年的全面筹备，2011年将正式进军专业线美容市场。 老曲新弹――主推汉方精粹 100多年前，上海家化的前身――广生行旷世而生。从此，一个新的时尚地标渐露璀璨光华，一朵民族奇葩就此开始披风沥雨、波澜壮阔的传奇历程，并一路见证了中华民族化妆品行业的百年变迁。100多年来，上海家化抓住机遇，克服困难，励精图治，终于以较快的速度成长为一个引领中国风尚、承载民族梦想的日化行业翘楚。 1981年，露美RUBY诞生于上海家化，从上海第一家美容美发厅开始了其开拓之旅；1983年，露美作为我国第一套高级系列化妆品正式诞生；1984年，美国总统里根访华途径上海，上海政府把露美产品作为礼物赠送里根夫人南希，这在国产化妆品中尚属首次；1991年，上海家化以露美、美加净两个品牌与美国庄臣公司合资，建立上海庄臣公司。但是，合资后露美、美加净即被打入“冷宫”，当年销售额锐减2.5亿元，陷入谷底。 失败的合资让上海家化反省民族品牌的战略发展之路。为打造民族品牌，上海家化向庄臣公司回购了美加净和露美品牌，并同时将上海家用化学品厂改制为上海家化联合公司。上海家化进行了意义深远的第二次创业，开始按当时全球领先的市场管理模式推行品牌经理制度，这为家化从一个计划经济下的工厂转变为市场经济条件具备竞争力的现代化企业奠定了重要基础。2009年上海家化露美商贸有限公司成立，开始露美复兴之路。几经周折，终于回归上海家化的露美被重新定位。 作为上海家化旗下的第一个专业线项目，露美以御品牌和露美汉粹品牌的汉方理念产品为切入点，秉承上海家化的中草药战略，从宫廷御方到民间美容养生方法中汲取东方智慧，融入百年凝炼、千年传承的中草药美颜秘方与汉方医典，其产品之科学性、有效性、安全性始终居于全球领先地位。 自主创新――传统优势延伸发挥 作为国内化妆品行业首家上市企业，上海家化拥有国家级科研中心，并与国内外尖端科研机构建立战略合作关系，研发成果和专利申请数量居于国内同行领先水平，在中草药个人护理领域居于全球领先地位；拥有国内同行中最大的生产能力，产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等各领域；既是中国最早通过国际质量认证ISO9000：1994的化妆品企业，更是中国化妆品行业诸多国家标准的参与制订者之一。 露美将家化独有的“体质美颜”的养生理论延伸至产品及疗程开发，完美融入上海家化的众多科研创新成果，以“科学与艺术的结晶”在中高端专业线品牌中独树一帜。其中医药科研团队深谙现代中医科研成就之“九型体质养生理念”，将其升华至独一无二的“体质美颜”养生疗程并运用至专业线产品的开发中，根据人的不同体质特征研发出适用不同肌肤问题的全新产品，将产品与疗程紧密结合，从而使产品功效更为显著。 生力军――不凡品质系出名门 上海家化依托其强大的品牌影响力，发力专业线市场，能否为鱼龙混杂的市场现状带来一股清新之气? 记者在采访中了解到，上海家化对于进军专业线市场信心十足的原因主要有三点：一、从原料到成品始终严格把控生产的每一道工序，保障产品的使用安全与卓越功效。御品牌与露美汉粹品牌的产品均使用安全无副作用的中草药为主要成分，保障使用者长期使用的安全性；二、家化专业线产品在追求产品功效的同时，更加注重对最终使用者的安全考虑，甄选优质的国际供应商为露美提供产品原料，