欧洲灾难为全球性企业制造逆风.doc

欧洲灾难为全球性企业制造逆风欧洲陷入了危机—这给在这一地区拥有大量业务的跨国公司带来了重大影响。事实上，虽然对公司竞相挺进中国和巴西等新兴市场的报道连篇累牍，但事实是，跨国公司在欧洲的投资，远远超过它们在这些增长快速的经济体中的投资。因此，欧洲的主权债务危机，再加上疲弱的经济增长表现，致使这些企业的运营方式发生了改变—从制造策略到市场营销，再到财务策略，所有的环节都发生了改变。 “同样，如果没有美国市场，欧洲企业同样难以为继，对美国的跨国公司来说，欧洲是个非常重要的市场。”沃顿商学院管理学教授马洛·吉兰（Mauro Guillen）说，“但是，欧洲正处在经济衰退中，所以，在这一地区运营了很长时间的美国企业正在试图提升效率，并在思考在这一地区如何运营的问题。” 美国的跨国公司在欧洲的利害关系尤显重大。跨大西洋关系研究中心（Center for Transatlantic Relations）发布的一份报告称，在过去的10年里，美国的全球外国直接投资（FDI）有一半以上流向欧洲。2011年的前9个月，美国在所有金砖四国（BRIC）的投资额，只是在欧洲投资总额的6.1%。 从2000年到2011年第三季度，美国在爱尔兰的直接投资是在中国同期投资的4.5倍。对美国的公司来说，欧洲一直是最有利可图的地区，美国从欧洲获得的附属收入（Affiliate Income）达到了2130亿美元—几乎是从南美和亚洲获得的收入总和的两倍。“所有这些金钱和资本离开了美国，流向了低劳动成本的新兴市场的说法不过是个神话而已。”美国私人财富管理信托银行（Trust-Bank of America Private Wealth Management）常务董事和首席市场战略家约瑟夫·奎因兰（Joseph Quinlan）说，“美国的公司一直在欧洲销售产品，并一直在充分利用欧洲的高技能劳动力。” 与此同时，美国经济的发展也让欧洲成了美国跨国公司首选的投资地点，沃顿商学院迈克技术创新中心（Mack Center for Technological Innovation）高级研究员、乔治华盛顿大学商学院（George Washington University School of Business）国际商业教授希瑟·贝里（Heather Berry）说：“随着美国经济向高技术服务和金融业转移，美国企业的外国投资也转向了拥有先进基础设施和通信系统的高度发达国家的高科技、金融和服务业企业。” “欧洲是至关重要的……那里有见多识广的消费者，还有大量的创新。”沃顿商学院管理学教授菲力佩·蒙特罗（Felipe Monteiro）说，“美国在欧洲的投资拥有深厚的根基。我们看看跨国公司的投资就会发现，这些投资始于在发达国家的投资—美国的跨国公司一直在欧洲和日本投资。我们在发达国家之间已经建立了非常完备的自由贸易和资本流动体系。” “欧盟是全球最大的经济体，占全球国内生产总值和需求的25%以上，大约是中国的两倍。”欧洲工商管理学院（INSEAD）欧洲研究和经济学教授安东尼奥·法塔斯（Antonio Fatas）说，“你无法无视这个全球最大的经济体。”奎因兰补充说：“人们可能以为这是个旧世界，无关紧要。但是，在2011年，欧洲至关重要的事实开始让我们觉醒。” 解决无法解决的问题 当然，欧洲正在经受的痛楚并不是每个国家都一样的。“虽然德国的增长并不快，但它避免了二次衰退。”吉兰说，“可爱尔兰的经济却萎缩了20%以上。法国虽然还没有山穷水尽，但它并不是另一个德国。”与此同时，意大利和西班牙则重新滑向了经济衰退，今天，英国也宣布再次陷入衰退。 贝里表示，美国跨国公司在欧洲强国中的投资占总投资的大部分。“美国跨国公司在欧洲的投资有70%以上投向了荷兰、英国、卢森堡、瑞士和德国。”她说，“在美国跨国公司的全部外国直接投资中，那些遭受欧元区衰退打击最严重的国家，其中包括希腊、意大利、葡萄牙和西班牙，只占不到7%的份额。” 然而，这些经济疲弱国家的问题却阻碍着欧洲增长。此外，强国强烈要求经济疲软国家推行财政紧缩政策也会加剧经济衰退。“我们需要的是某种程度的通货膨胀。”沃顿商学院管理学教授奥利维尔·沙坦（Olivier Chatain）说，“但是，从政治角度而言，人们的对应措施却是紧缩政策，如果按现在的方式实施这种政策，那么，其结果就是自我挫败。比如说西班牙，他们要降低赤字与国内生产总值之比，所以他们要削减预算。但是，如果这么做，国内生产总值的增长就会进一步下滑。”沙坦认为，其结果就是，我们在欧洲会看到困难将被长期拖延下去。“我的直觉是，我们会看到持续5到10年增长极为缓慢、制度变迁非常缓慢而且极为痛楚的时期。” 这一前景让人们提出了欧