SimMarketing营销模拟实验室学生操作篇-推荐.docVIP

SimMarketing营销模拟实验室 使用说明书 目 录 第四章 学生实际操作 28 4.1学生练习选择 28 4.2学生首页 28 4.3制定营销计划 31 4.3.1导航页 31 4.3.2SWOT分析 34 4.3.3市场规模预测 35 4.3.4计划市场占有率 36 4.3.5计划品牌销量 37 4.3.6计划渠道销售量 38 4.3.7新品研发 39 4.3.8品牌组合 41 4.3.9产品定价 43 4.3.10广告促销 44 4.3.11销售力量 47 4.3.12分销渠道 48 4.3.13生产计划 48 4.3.14市场调研 49 4.3.15各品牌预算 50 4.3.16新品研发预算 51 4.3.17公司整体预算 52 4.3.18计划各品牌贡献 53 4.3.19计划公司整体贡献 54 4.4产业经济环境 56 4.4.1导航页 56 4.4.2公司股价指数 57 4.4.3公司表现指标 58 4.4.4经济环境指数 59 4.4.5市场调查费用 60 4.4.6产业新闻 61 4.4.7产品销量和市场占有率 62 4.4.8市场产品特性 63 4.5市场调查报告 64 4.5.1导航页 64 4.5.2公司知名度 67 4.5.3品牌知名度 68 4.5.4消费者采购习惯 69 4.5.5消费者媒体习惯 70 4.5.6品牌采购倾向 71 4.5.7产品市场占有率 72 4.5.8产品满意度 73 4.5.9渠道覆盖率 74 4.5.10渠道占有率 75 4.5.11语义调查感知数据 76 4.5.12语义调查理想点 77 4.5.13语义调查感知图 78 4.5.14多元分析感知数据 79 4.5.15多元分析理想点 80 4.5.16多元分析感知图 81 4.5.17竞争对手财务表现 82 4.5.18竞争对手财务(分销总额百分比) 83 4.5.19竞争对手广告投放 84 4.5.20竞争对手销售力量 85 4.5.21竞争对手渠道折扣 86 4.5.22竞争对手渠道支持 87 4.6市场研究分析 88 4.6.1导航页 88 4.6.2整体市场大小 91 4.6.3整体市场成长率 92 4.6.4细分市场大小 93 4.6.5细分市场成长率 94 4.6.6产品品牌数量 96 4.6.7产品平均价格 97 4.6.8产品销售数量 98 4.6.9整体市场占有率 99 4.6.10细分市场占有率 100 4.6.11分销渠道占有率 101 4.6.12各公司财务表现 103 4.6.13波士顿矩阵 104 4.7公司运作报告 106 4.7.1导航页 106 4.7.2公司营销结果 109 4.7.3公司营销计划完成度 111 4.7.4公司营销结果汇总 112 4.7.5产品营销贡献 113 4.7.6产品累计营销贡献 114 4.7.7品牌市场占有率和销售渠道覆盖比率 115 4.7.8研发项目列表 115 4.7.9历史营销计划 116 SimMarketing营销模拟实验室 说明书 如果学生已经进行过几个练习，则在进入学生页面之前系统首先会显示该学生所有练习的一个列表。该表列出了练习名称、练习状态等基本信息。点击练习名称后面的“进入”按钮，即进入学生首页。 在学生首页中可以看见当前参与的练习的概括性信息和图表，学生由此可以掌握练习目前所处的状态，并由此导航到其它页面。 导航条页面的左上方是学生系统的导航条。学生可以在此通过点击不同的导航项目跳转到相应的页面上。每个页面都有导航条，学生可以随时在几个页面来回切换。学生决策系统的导航条包括：学生首页、制定营销计划、产业经济环境、市场调查报告、市场研究分析、公司运作报告六个部分。 练习信息练习信息位于页面的左下方，导航条的下面。它显示了关于当前正在进行的练习的一些基本信息，包括用户姓名、练习名称、指导老师、营销小组代表的公司名称、练习目前所处的决策阶段以及练习的截止时间和当前时间等等。总裁的信总裁的信位于页面中下部。随着练习的进行，总裁的信显示了当前练习小组上个季度营销决策产生的结果以及各种指标的发展趋势。新闻新闻位于页面的右上方。它显示了有关练习的一些动态新闻，学生在制定决策时候可以参考这些新闻。各公司产品销量市场占有率各公司产品销量市场占有率图位于页面的右中部。它以饼图的方式形象的显示了当前阶段各竞争公司所有产品总销量的市场占有率。 细分市场大小细分市场大小图位于页面的右下方。它以柱状图的方式显示了当前公司在几个细分市场上的产品销量。 4.3制定营销计划 4.3.1导航页 本页面包含了有关营销决策制定方面的信息。学生根据各种产业经济环境报告和市场调查分析的结果，结合公司的营销战略可以在此制定具体的营销决策。决策涵盖品牌组合、品牌定