宾堡面包广告媒介方案21页.pptVIP

新品派样 增量鼓励 到达流失顾客 一、REACH广告背景 二、REACH广告概述 三、REACH广告的功能与实现 四、REACH广告媒介执行 方案 1：品牌宣传 方案 2：定位式广告 方案 3：精准促销 方案 4：增量鼓励 方案 5：新品派样 方案 6：到达流失顾客 五、REACH广告媒介覆盖 02 目 录 充分的市场发展和竞争，已经引发传媒和广告投放向深度和精准的方向发展，广告投放向销售终端靠拢。 随着媒介渠道的细分化，企业的市场营销人员面临着寻找目标顾客、广告精准投放等许多困难。 每年有大量新产品上市，其中75%效果欠佳，如何最大限度的实现广告与促销的投资回报已成为企业界严重关注的问题。 一、REACH广告背景 03 调查显示，城市中有97.3%的家庭经常去超市购物； 多达74%的购物者在超市现场做出购买决定。 超市渠道所占的城市消费品市场份额超过70%。 超市作为人们集中接受各类信息的场所，正逐渐 向城市的新型社区中心发展。 04 一、REACH广告背景 ● REACH广告的定义 ◆ 依托数据挖掘技术； ◆ 针对超市特定的消费人群； ◆ 基于消费者家庭购买行为； ◆ 实现在购物现场、购物瞬间； ◆ 向不同受众发布“宾堡集团”的品牌、产品及活动信息。 ● REACH广告的覆盖 ◆ 目前覆盖9大城市、6大连锁超市； ◆ 每月到达6000多万个消费家庭。 05 二、REACH广告概述 三、REACH广告的功能与实现 REACH广告 功能及实现手段一览表 购物小票 正面优惠券 购物小票 短信互动 卖场 音乐广播 精 准 促 销 品 牌 宣 传 定 位 式 广 告 增 量 鼓 励 到 达 流 失 顾 客 无论您有任何需求，我们必有一种方案满足您！ 06 购物小票 背面广告 《精致生活》 DM周刊 新 品 派 样 四、REACH广告媒介执行 REACH广告使消费者在超市接触、充分认知，从而深刻记忆宾堡集团旗下品牌。 图文 宾 堡 Brand 声 音 方案 1 品牌宣传 07 卖场音乐广播 购物小票背面广告 《精致生活》DM 持 续 08 方案 1 品牌宣传 四、REACH广告媒介执行 卖场音乐广播 REACH广告卖场音乐广播覆盖了购物空间、购物现场、购物过程、购物瞬间，使购物环境更加轻松愉悦，通过信息的精准发布，积极引导消费额外购买，提升企业品牌和产品销售。 卖场音乐广播的形式 循环播放 栏目冠名 主题歌曲 活动赞助 信息发布 《精致生活》DM周刊 《精致生活》DM周刊是一份在REACH广告所覆盖的连锁超市向 中高端顾客发行的DM杂志。 09 方案 1 品牌宣传 四、REACH广告媒介执行 购物小票背面广告的形式 品牌形象 软文推广 产品信息 公益宣传 活动告知 代金券币 REACH广告依托无缝网络式终端媒介组合、消费者家庭购买行为分析及数据挖掘技术，为宾堡集团准确定位受众，进而解决企业“向什么人发布信息”的问题；REACH广告实现了终端广告发布与终端促销执行的有效结合，向不同受众发布有针对性的宾堡集团品牌、产品及活动信息。 购物小票正面优惠券及短信互动 卖场音乐广播 10 方案 2 定位式广告 四、REACH广告媒介执行 《精致生活》DM 11 方案 2 定位式广告 —— 卖场音乐广播 四、REACH广告媒介执行 休闲类食品时段销量图 依托数据挖掘技术，精准定位消费人群，有效发布企业信息。 例：如下图示，日配类食品的销量高峰时段集中在19:00-20:00，在该时段集中播放 宾堡产品（如“宾堡切片面包”）的品牌及活动信息。 12 方案 2 定位式广告 ——《精致生活》DM周刊 四、REACH广告媒介执行 依托数据挖掘技术，精准定位消费人群，有效发布企业信息。 REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群； 基于消费者家庭购行为分析；通过购物篮信息严格遴选中 高端顾客；以真正实现DM的精准投放。 《精致生活》4 大目的： 大信息容量传播更多内容 大创意空间彰显品牌魅力 精确定位锁定中高端读者 长期被保存逐渐影响消费 13 方案 2 定位式广告 购物小票正面优惠券及短信互动 四、REACH广告媒介执行 REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于 消费者家庭购买行为；在其购买商品后，为企业准确定位消费 者，随收银纸实时发布品牌、产品或活动信息，使企业的营销投 入真正实现有的放矢。 例：向购买日配类食品的消费者发布“宾堡亚麻籽切片面包”的 定位式企业、产品及活动信息（如右图示意）。 四、REACH广告媒介执行 REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者