第七章广告文案精品.pptVIP

现代广告学 主讲人：尚 帅 第七章 广告文案——诠释主题的语言技巧 本章知识要求： 掌握广告文案的基本构成 熟悉广告文案的写作体裁 了解广告文案的审美效应 掌握不同媒体广告文案写作技巧 广告文案是表达广告创意的文字符号，是广告作品中将广告信息诉诸于文字解释的沟通语言。 中华汽车报版文案 标题:您对得起自己吗？ 正文 —— 事实上，经过多年努力 您已经是精神睿智的社会精英！ 事实上，经过多年努力 您的事业成就，深受肯定！ 事实上，经过多年努力！ 您有充分的能力，享有值得的一切！ 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日 中华汽车请您犒赏自己！ 中华汽车·CF 广告语：中华汽车 真情上路 印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。 我爸爸没什么钱，他常说： 买不起真车，只好买假的，我这辈子只能玩这种车喽。 经过多年努力，我告诉老爸： 从今天起，我们玩真的，爸爸看到车后， 还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说—— 我这辈子只能玩假的，你却买真的 爸，你养我这么多年不是假的 我一直想给你最真的 中华汽车·CF 如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。 　 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。 　 今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗? 广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 【台湾三味矿泉水广告】 标题：四大皆空 正文—— 无色、无味 无菌、无尘 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力。 文案：仲夏去兜风? 满山遍野都是绿? 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 【MTV音乐频道·CF片】 画面内容： 两个好朋友在排练， HIP-HOP街舞，结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流 字幕 听不见声音，只听见音乐。 广告语 音乐与我同在， MTV无可取代。 公益眼篇文案：　　你希望我们满目都是这样的沧桑吗？　　请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。 公益鼻篇文案： 对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。 禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：　　查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 名称：打击翻版，支持原创客户 香港母乳育婴协会广告文案：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 黑松汽水标题：爱情灵药 正文:温柔心一颗;倾听二钱敬重三分;谅解四味不生气五两;以汽水服送之不分次数;多多益善 广告语:用心让明天更新 黑松汽水 标题:工作灵药 正文: 热心一片,谦虚二钱努力三分,学习四味沟通五两,以汽水服送遇困境加倍用之广告语:用心让明天更新 【PLOMA粉】 题：试图试他们相会！ 正文： 亲爱的扣眼 你好！ 我是纽扣 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影 反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间 让我们有如牛郎与织女般地不幸 不过在此告诉你有个好消息 主人决定极力促成我们的相聚 信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后 我们不久就可以天长地久 永不分离。 早在19世纪初，西方的英、法、美等国家，就出现了广告得雏形。随着大众媒体的萌芽，人们逐步将古老的广告术和大众传播媒介结合，广泛用于商业活动，逐渐地拓展广告的功能与价值。 在中国广告的出现也有很长的历史可查。大家熟知的《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在北宋末年。但我国真正的广告学研究却始于20世纪20年代。这一时期，广告得到相当的发展，国外主流广告术纷纷流入中国，而国人也开始着力研究广告学，主要的著