雅高国际饭店集团品牌战略对我国饭店的启示.pdfVIP

●李银兰 (武汉工业学院 经济与管理学院，湖北 武汉 430023) [关键词]雅高集团：品牌战略；启示 [摘 要]中国饭店大多处于单体经营状态，且仍以低层次价格竞争为主要形式艰难 维系生存 在我国饭店业完全对外开放和国际饭店集团不断进入中国并急速扩张的处境 中．中国饭店业如何前行．是饭店经营者和学界普遍关注的问题。雅高国际饭店集团发展 历程中的品牌战略或许能给我们一些启示。 [文献标识码]A [文章编号]1009—0061(2008)01—0046—02 一 、 雅高集团发展历程及其在全球的扩张 洲．雅高集团旗下的饭店数量要相对少得多。(2)在 1、发展历程。雅高集团是全球著名的饭店集团， 中国的扩张 1985年，雅高集团进入中国市场：2002 目前在全球排名第六 1966年7月，其第一家诺富 年初．雅高与首旅集团合作开发三星级美居品牌。 特品牌酒店在法国里尔开业：1967年．雅高集团成 2002年3月．雅高集团与上海锦江国际管理集团正 立，此后，雅高集团以诺富特品牌为基础，开发连锁 式签署成立销售及分销合资公司合同，同年6月在 品牌．并在欧洲和非洲前法国殖民地经营：1971年， 上海成立第一家销售和分销中心，该公司将负责所 雅高有了6家酒店．特许经营的用户不断增多：1973 有雅高和锦江名下的三、四、五星级酒店。2002年4 年，创设美居品牌和宜必思品牌：同年．波兰华沙的 月．雅高并购了在华南及东南亚颇具实力的国际连 第一家诺富特酒店诞生，这标志着雅高开始了向世 锁酒店集团Century和Zenith．使其在中国的酒店数 界其他国家和地区开展业务的第一步 随后，雅高集 目翻倍 2002年11月．雅高投资2000万元与锦江成 团在英国、荷兰、西班牙、瑞士等国家建立饭店。1980 立销售及分销合资公司挂牌营运 此后，雅高集团开 年．雅高集团通过与杰克一槐斯一玻勒尔国际公司 始了在中国的快速发展扩张．分别在上海、北京、深 (JBI)的兼并．引进索菲特品牌，并在巴黎股票交易 圳、香港、广东、福建等 16个省市、自治区和直辖市 中心上市融资：1985年，雅高集团进入中国：这一 扩张．其中以沿海开放城市为主，并逐步向中部、西 年．雅高一级方程式汽车旅馆开张，15年里就在全 部城市以及二线城市拓展 2006年4月．雅高在华管 球开设了1O00家分店：1990年，雅高集团购买了美 理的酒店已达33家 就目前来看．拥有雅高饭店数 国“6号汽车旅馆”品牌 自1967年创建至2006年． 量最多的城市是上海，其次是北京和香港。 短短39年间．雅高集团已成为在全球 140个国家拥 二、雅高集团品牌建设的特点 有4000余家饭店的大型跨国酒店管理集团 雅高集团通过应用一系列品牌战略．使其旗下 2、雅高集团在全球的分布(1)全球分布。雅高集 饭店品牌的知名度、美誉度不断提高。同时．雅高集 团下属饭店分布在欧洲、北美洲、非洲和亚洲。在亚 团顾客忠诚度及市场占有率也随之不断提高 在 太地区．雅高集团是最大且成长最快的酒店管理集 2003年度全球饭店品牌排行榜的前2O名中．雅高 团．雅高亚太地区总部设在悉尼，亚洲总部设在曼 集团的四个品牌均榜上有名 综观雅高集团的发展 谷．同时还在北京和上海设有办事处．以保证为不断 历程，其品牌战略呈现以下特点： 扩展的中国网络提供各方面的支持 目前雅高集团 1、品牌扩张的方式多样化。雅高集团能够在短 在法国和北美洲所占比例相对较大．其次是欧洲(不 期内飞快地成长壮大是因为采用了多样化的品牌 含法国)地区．非洲中部和亚洲地