AESO公关活动策划书 2.docx

2014年——2015年AESOP中国公关战略策划书组员：______苏铭速 刘芷茵 林创民 马志远 指导老师： ______蔡宝婧 __日 期： _2013年11月3日 _目 录前言·········································3市场分析·····································3外部环境分析···························4内部环境分析···························6㈠SWOT分析······························6㈡SAMRT原则·····························8㈢产品自身分析···························9中国化妆品市场现状分析················10消费者分析····························12竞争者分析····························15AESOP公关目标和任务························ 16公关活动实施································17线上活动主要内容······················17线下活动主要内容······················19①前期宣传阶段························· 19②中期筹备阶段························· 19③活动实施阶段························· 20时间表······································21经费预算····································21效果评估····································22活动执行人员分配····························23附件········································24前言目前我国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达国家，但随着经济的增长，人民生活水平的提高，我国化妆品消费量将继续快速增长。因此可见，中国化妆品市场潜力巨大和伊索 (AESOP)进入中国市场是刻不容缓的任务。伊索 (AESOP)成立于1987年的澳洲品牌伊索 (AESOP)，名字起源于“伊索寓言”。伊索 (AESOP) 在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念，并结合内外调理的“理智”生活哲学，是美容界的“偏力”品牌。为了提高伊索 (AESOP)在中国的知名度和美誉度，并且通过市场分析，我们制定了这个公关活动战略策划书。市场分析外部环境分析PEST模型分析：P政治——法律因素分析：????现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》（企业规范）、《化妆品卫生规范》（产品卫生标准，包括标准检验方法）等。??国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》（下称《规定》和《指南》），明确规定医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称，不得误导、欺骗消费者，化妆品的命名从此有了更明确的指引。《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行。化妆品行业的中长期发展规划，从国家角度来说，应该合理开发和利用资源，推进化妆品行业的科技进步与创新，反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击，促进化妆品行业可持续发展。从企业角度来说，制定成本控制策略、定价策略、竞争战略、并购重组战略、营销战略、人力资源战略、财务管理战略、国际化战略等一系列相关的战略来保障企业的长期发展。E经济因素分析：2006——2010我国护肤品行业资产增长图在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，市场前景广阔。预计到了2011年全球化妆及美容化学品市场需求将超过1900亿美元，年均增速为5%。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一些限制措施。化妆品行业正面临着一次全面升级的挑战，因此企业要想在此过程中生存及发展，必须对战略做相应的调整及改变。?S社会——文化因素