开拓者团队参赛作品——拒绝鸭梨山大.pptVIP

趣味漫画 四格漫画和长篇漫画已经慢慢 退出流行，取而代之的是拼图 漫画。这种漫画一般由十几幅 简单图画组成一个小故事，便 于在微博、人人等学生聚集的 社会化媒体上传播。 联想邀请较为著名的拼图漫画 家以鸭梨为主题进行创作，进 而在社会化媒体上传播。 叁·行销推广 * 联想YOGA 创意营销案 国际青年创新大赛·开拓者团队 壹 贰 叁 肆 情景分析 精神提炼 市场分析 目标分析 特点分析 营销策略 拒绝鸭梨山大 从笔记本开始 活动预热 营销推广 升华收尾 执行与效果 推进流程 组织架构 效果预测 中国高校每年有超过六百万学生会购买笔记本 学生机市场是笔记本市场的一大块蛋糕 壹·情景分析 学生机市场规模庞大 营销空间大 高校学生生活单一、人数 多且集中 学生营销尚处于起步阶段 竞争前景激烈 多个品牌进入学生机 市场 联想、华硕等品牌的 学生营销已经较为成功 学生机市场 壹·情景分析 用户洞察 18-23岁 大学本科或研究生 对大学生活充满期待 进了大学却迷茫无措 身负全家期待 有压力却无处发泄 壹·情景分析 曾经，班主任和家长是这么告诉他们的…… 上了大学就解放了，大学美女如云哦！ 壹·情景分析 结果，他们发现是这样的…… 尼玛这是在坑谁呢！ 壹·情景分析 曾经，他们以为大学学习是这样的 壹·情景分析 坑爹啊。。。。 结果，他们发现是这样的 壹·情景分析 曾经，他们以为大学夜生活是这样的。。。。 壹·情景分析 最后，他们发现是这样的。。。。 壹·情景分析 父母、亲戚、朋友、社会眼中的天之骄子。。。 却面临着巨大的压力，没人可诉说。。。 壹·情景分析 就业压力 学业压力 经济压力 自理压力 应届大学生突破700万， 签约率不足三成，大学生 工资比农民工还低！ 各种考研，各种证书。 四六级过了还有计算机， 驾照，二专等等！ 随着年级的增长，学生 的各种开销也逐渐上涨， 谈恋爱，上网吧，过生 日，租房子，交际应酬…… 许多学生因为无法与他人 和睦相处，造成心理压力， 面对挫折和新的环境不能 有效地调节自己去适应。 壹·情景分析 鸭梨山大啊！ 壹·情景分析 购买动机 看电影 玩游戏 学生会开会 做活动展示 拒绝鸭梨山大 从笔记本开始 电脑太笨重，不能放床上，不能带教室去 不能互动，携带不便 壹·情景分析 不可思议的便携性 壹·情景分析 无限的灵活性 贰·精神提炼 大学生 联想YOGA 鸭梨山大 便携灵活 拒绝鸭梨山大 从笔记本开始 活动预热 活动引爆 活动延续 壹 贰 叁 肆 情景分析 精神提炼 市场分析 目标分析 特点分析 营销策略 拒绝鸭梨山大 从笔记本开始 活动预热 营销推广 升华收尾 执行与效果 推进流程 组织架构 效果预测 叁·行销推广 【活动预热】 引导造势 鸭梨来了 吼出不快 YOGA健身 【活动引爆】 【活动延续】 核心策略 宣传海报 狂扁鸭梨 广告宣传 加深印象 社交媒体 手机APP 流行漫画 北京北大 上海复旦 广州中山 武汉武大 西安交大 成都川大 叁·行销推广 【鸭梨来了！】 在北京、上海、广州、武汉、西安、成都 六个城市的一个高校中放置一个盒子； 把一个巨大的鸭梨放在盒子中，盒子不透明， 在高校的人流大的地方放几天； 盒子外面放置一个LED屏幕，显示箱子打开的 倒计时，吸引大家的注意力和好奇心； 在开始路演的那天，打开箱子。 叁·行销推广 在微博、人人上同时发起竞猜箱内物品活动，引起话题，进行活动预热； 放出一定的线索，同学们回答并@三位好友，就有可能获得惊喜奖品！ 叁·行销推广 全程网上直播，病毒式传播，各大高校惊现神秘巨箱 3上传同学们参与 “拒绝鸭梨山大， 从笔记本开始”活 动的视频 1在微博、人人专 门设置一块区域 直播各大高校现场 情况 2制作新闻稿进行 预热 叁·行销推广 路演的同时，鼓励同学们参与互动。在路边放置数个小型的鸭梨，同学们只需要朝鸭梨大声吼出“拒绝鸭梨山大，从笔记本开始+发泄的话”就能获得联想鸭梨周边产品（例如鼠标垫），分贝越大，奖品越丰厚！ 路演的同时，鼓励同学们参与互动。 同学们还可以选择参加1分钟YOGA，做出指定YOGA动作，放松身体，还能拿到奖品！ 吼出不快 YOGA健身 叁·行销推广 【活动预热】 引导造势 鸭梨来了 YOGA健身 吼出不快 【活动引爆】 【活动延续】 核心策略 宣传海报 狂扁鸭梨 广告宣传 加深印象 社交媒体 手机APP 流行漫画 叁·行销推广 “狂扁鸭梨”系列海报 活动预热后，发布“怒吼”系列 海报； 夸张的表情，鲜明的对比，新奇的 内容将引起极大的话题和好奇心； 海报在校园、网络同步发放，为下 一步活动铺垫。 叁·行销推广 狂扁鸭梨活动！ 展现不同形态