关于符号学的整体品牌概念.pdfVIP

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2017-08-25 发布于北京
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关于符号学的整体品牌概念.pdf

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第卷第期北京工商大学学报社会科学版 )* . J A ABCD )* 5BD. 年月 1234506 2/ 789195: ;8=5262: 05? 73@958@@ 359A84@9;(@2606 @9858, ##$ * @EFD ##$ 基于符号学的整体品牌概念 ( $ 王连森 ) ! + 山东大学管理学院山东济南 .# )## 摘要对管理学营销学中众说纷纭的品牌概念进行了梳理对梳理后产生的两大疑惑用哲学家皮尔斯的三位一 ’ ! ( $ ! ! ( $ ! 体符号思想进行了破解在此基础上给出了符号学意义的品牌定义构建了双角度的三位一体性整体品牌概念模型并品牌符号学的初步构想提出了进一步的研究方向和( $ % 关键词品牌概念符号皮尔斯品牌符号学 ’ , , , , 中图分类号’ 文献标识码’ 文章编号’ /+# 0 )##*%)) (##$, #.%+%#. 让诺尔卡菲勒也认为品牌反映了六种品牌 * * ) #BBB+ ! 我们正处在一个品牌竞争时代品牌已不单是一种经特性品性个性文化关系使用者形象消费者自我形 ’ ! ! 济现象还成为一种文化现象并日渐成为国家实力和民族荣誉的象征品牌的重要性引起了国内外众多学者及专家象% 第三种概念品牌不仅是一种名称和标志还是更 CD ’ ! ) ! ! 的研究兴趣并由此产生了各种各样的品牌概念众说纷是+ 一种顾客对其产生的认知或感受纭! ! !